Pikavaste (QR) -koodi on viivakoodi, joka voidaan skannata matkapuhelimella tai muulla laitteella ja lukea nopeasti, jotta se voi antaa lisätietoja skannauksen suorittavalle henkilölle. QR -koodia käytetään usein mainonnassa, ja QR -koodin seuranta on tapa, jolla yritykset voivat seurata, kuinka usein tietty koodi on skannattu, koska se seuraa verkkosivustolle saapuvien kävijöiden määrän seurannassa myös sitä, kuinka monta henkilöä QR -koodin aloitussivu. Tämän kautta toimitettu yleinen mittari on koodin skannaaneiden ihmisten kokonaismäärä, jota tarvitaan menestyksen seuraamiseen. Menestys määritellään yleensä käyttäjäksi, joka ostaa tuotteen yritykseltä, mutta mainostajille on muitakin menestysmuotoja. Mainonnan helpottamiseksi tämä seuraa myös puhelimerkkejä, joita käytetään QR -koodien skannaamiseen.
Kun QR -koodi skannataan, se johtaa yleensä verkkosivustoon tai käyttää tietoja mainostajan palvelimelta. Koodin skannaamisen jälkeen puhelimen Internet -protokolla (IP) -osoite kaapataan palvelimelle pääsyä varten, ja tämä lasketaan QR -koodin seurantaohjelmien skannaukseksi. Tämä voi myös pystyä seuraamaan väestötietoja, kuten skannerin ikää ja tuloja, mikä on tyypillisesti hyödyllistä myöhempien QR -koodimainontasuunnitelmien jäsentämisessä.
QR -koodin seurantaohjelmat keräävät usein paljon tietoa ihmisiltä, jotka skannaavat koodin, mutta yksi tärkeä mittari on koodin skannaavien ihmisten kokonaismäärä. Tätä tarvitaan sen selvittämiseksi, oliko QR -koodimainontasuunnitelma onnistunut vai epäonnistunut. Jos yritys esimerkiksi etsii 10 prosentin konversiota, on mahdotonta tietää tulosprosenttia tuntematta koodin skannaaneiden ihmisten kokonaismäärää. Tietäen kuinka moni skannaa koodin, yritys tietää myös, kuinka suuren näkyvyyden se saavutti kampanjan avulla.
Menestys QR -koodeilla, kuten muillakin mainossuunnitelmilla, voidaan määritellä monin tavoin. Yleisin määritelmä perustuu tuotteen ostavien ihmisten määrään, mutta se voi myös perustua niiden ihmisten määrään, jotka antavat sähköpostiosoitteensa ja matkapuhelinnumeronsa saadakseen lisätietoja, siirtyäkseen kauemmas QR -koodin aloitussivulle tai pysyäkseen sivulle tietyn ajan. Riippumatta siitä, miten yritys määrittelee menestyksen, QR -koodin seurantaohjelmisto voidaan määrittää laskemaan niiden ihmisten määrä, jotka tekevät mitä yritys haluaa.
Samoin kuin verkkoanalytiikka seuraa Internet -selaimia, QR -koodiseuranta kaappaa puhelinbrändit. Tämä tapahtuu IP -tietojen kautta, koska jokainen matkapuhelinbrändi käyttää eri IP -numeroita. Jos tiettyä tuotemerkkiä käyttää suuri määrä ihmisiä, mainostaja osaa ohjata mainonnan kyseiselle yleisölle. Jos skannauksia toisesta brändistä on vähän, yritys yrittää selvittää, miksi seuraava kampanja on parempi.