Vaikka monet ihmiset voivat pitää radiota vähemmän suosituna välineenä kuin Internet tai televisio, totuus on, että radio onnistuu edelleen tunkeutumaan jokapäiväisen elämämme alueisiin, jotka ovat edelleen muiden medioiden ulkopuolella. Kuluttajat voivat kuunnella radiota ajoneuvoissaan, odotushuoneissa, monissa ravintoloissa ja useissa ruokakaupoissa. Radiomainonta kohdistaa yleisön vangiksi 30 sekunnin tai 60 sekunnin pisteillä, jotka mainostavat tuotteita tai palveluita ikimuistoisella tavalla.
Radiomainonta perustuu ajatukseen luoda vain ääniympäristö ja sijoittaa kuuntelija sen sisälle. Tyypillisessä radiopaikassa on ammattitaitoinen puheäänen esittäjä, joka lukee kuvailevan kopion sopivan taustamusiikin päällä. Tärkeitä tietoja, kuten puhelinnumeroita, osoitteita, verkkosivustojen URL -osoitteita tai maantieteellisiä viittauksia, voidaan toistaa useita kertoja paikan aikana. Kun yksi radiomainospaikka päättyy, toinen kohta alkaa ja prosessi jatkuu, kunnes ohjelma jatkuu.
Jotkut radiomainokset voivat olla hyvin monimutkaisia käyttämällä useita eri ääninäyttelijöitä lyhyen koomisen kohdan esittämiseen tai räätälöityä musiikkia mainoskappaleen tärkeimpien osien lävistämiseksi. Muu radiomainonta, varsinkin kun se on paikallisen radioaseman tuottamaa, on yksinkertaisempaa, ja puheensiirron tarjoaa tunnistettava levy-kuski tai yrityksen omistaja. Radiokanavan koosta ja asiakkaan budjetista riippuen on-air-lahjakkuus voi olla vastuussa radiomainonnan tuottamisesta tai se voidaan siirtää ammattimaiselle mainostoimistolle asiakkaan vision saavuttamiseksi.
Koska radioasemien johtajilla on rajoitettu määrä minuutteja mainontaan keskimääräisen tunnin aikana, radiopotit kestävät yleensä joko 30 tai 60 sekuntia. Asema voi rakentaa useita aikataulun mukaisia taukoja tunnin aikana, tyypillisesti noin kaksikymmentä minuuttia tunnin kuluttua ja kaksikymmentä minuuttia ennen seuraavan tunnin alkua. Jos radiomainontapaikkoja on riittävästi, voidaan lisätä taukoja kymmenen minuuttia ennen tuntia ja kymmenen minuuttia tuntien jälkeen. Jokaisella tauolla voi olla kaksi tai kolme minuuttia paikkoja, jotka voidaan aloittaa aseman jinglellä tai pidemmällä ylennyksellä.
Mainostajat maksavat yleensä siitä, kuinka monta kertaa tietty radiopaikka toistetaan tai “pudotetaan” radio -kielessä. Radiomainos, joka pudotettiin pääasiassa yön aikana, voi olla halvempaa kuin vastaava mainos, joka pudotettiin suosittujen aamu- tai iltapäivien ajoaikojen aikana. Radiomainonta, erityisesti suositulla asemalla, jossa on tehokas lähetin, voi olla huomattava kustannus etukäteen, mutta mahdollisten kuuntelijoiden määrä aseman alueella on usein eksponentiaalisesti suurempi kuin paikallisten sanomalehtien tilaajat tai paikallisten televisioasemien tavalliset katsojat.