The Rebel Sell on kanadalaisten Andrew Potterin ja Joseph Heathin samannimisessä kirjassa esitetty konsepti. Kirja käsittelee globalisaation vastaisia teemoja, kuten kulutusta ja vastakulttuuripolitiikkaa. Kun Naomi Kleinin kirja No Logo keräsi vastakulttuurin poliittisen aktivistin, The Rebel Sellillä on ironinen ote. Konsepti yhtyy näkemykseen, että vastakulttuuri todella ruokkii kulutusta, vaikka aktivisti voi ajatella toisin.
Vastakulttuuri on aina ollut sivusana coolin käsitteelle. Cool people tai bisnesmaailman idea cooleista ihmisistä ovat niitä, jotka ostavat ja myyvät tuotteita. He ovat ensimmäisiä, jotka huomaavat uudet trendit ja uudet ideat. Yleensä ajatus on jo vuosia vanha, kun yritysmaailma on kypsynyt. Yritykset kuitenkin palkkaavat nyt siistejä ihmisiä ennustaakseen tuotteita yleisön edellä. Hinnalla voi olla siistiä ja siitä alkaa kuluttajaympyrä.
Kapinallinen myynti on tapa, jolla yritykset myyvät ideaa vastakulttuurista ja kumouksellisuudesta. Jokainen haluaa olla yksilö; kukaan ei halua olla samanlainen, mutta individualismi maksaa enemmän kuin supermarket-brändisi. Ihmiset maksavat enemmän näyttääkseen yksilöllisiltä, vaikka he saattavat väittää vihaavansa kulutusta ja kuluttajayhteiskunnan käsitettä. The Rebel Sell toteaa, että vastakulttuuri-individualisti edistää kulutusta enemmän kuin keskimääräinen ostaja.
Tämä on Rebel Sellin pääkohta. Che Guevara on nyt vain ikoni, jota myydään t-paitoissa ja kaulakoruissa. Kuka myy loppuun, t-paitoja valmistava liikemies vai niitä käyttävä henkilö? T-paidan käyttäminen määrittelee käyttäjän päässä ajatuksen yksilöllisyydestä, mutta ostamalla t-paidan hän on juuri ostanut kuluttaja-bisnesmaailman käsityksen vastakulttuurista.
The Rebel Sell on dissess oletettu vastakulttuuri cool. Esimerkiksi joillakin suurilla yrityksillä on valta muuttaa sanat bändin kappaleiksi. Nirvana-yhtye julkaisi albumista kaksi versiota – yhden musiikkikauppoja ja toisen Wal-Mart-myymälöitä varten. Wal-Mart on perhekauppa, eikä se varastoisi Nirvana-albumeja, ellei joitain sanoituksia muuttaisi. Wal-Mart on niin valtava, että sanojen muuttamatta jättäminen maksaisi bändille miljoonia.
Yksi Kurt Cobainin itsemurhateorioista on, että hän ei kestänyt nähdä tapaa, jolla hänen musiikkiaan kaupallistettiin. Jos tämä olisi totta, vaikka se onkin surullista, hänen itsemurhansa teki hänestä vain enemmän vastakulttuurin kapinallisen. Hänen imagonsa voitaisiin sitten lisätä voimakkaammin The Rebel Sell -sarjaan. Kuolemassa ikoninen muoto työnnetään äärimmäiselle tasolle.
The Rebel Sell -konseptin ongelma on, että tässä maailmassa on todellisia yksilöitä. Kurt Cobain oli todellinen persoona. Tällaiset ihmiset pysyvät aina askeleen edellä trendejä eivätkä edistä pikaruokaravintolan tai kahvilan elämäntapaa. Ongelmana on, että heidän vapaakauppakahvinsa maksaa yleensä hieman enemmän kuin tavallinen kahvi. The Rebel Sell on loputon ympyrä.