Taantuma on joku, joka etsii muodikkaita tavaroita, jotka ovat myös edullisia. Tämä termi on “taantuman” ja “fashionistan” portmanteau. Taantumiset eivät anna köyhän talouden kaltaisen asian estää muodikasta pukeutumista, ja he voivat kehittää erottuvan ja ainutlaatuisen tyylin edullisilla mutta silti muodikkailla esineillä.
Monet ihmiset muuttuvat pakostakin taantumiksi. Kun talous kokee ongelmia, palkat vähenevät yleensä, ja ihmisten on mietittävä uusia tapoja käyttää rahojaan varmistaen, että heidän rahansa menevät pidemmälle, koska heillä on sitä vähemmän. Ihmisille, jotka pitävät muotia arvokkaana, talouden laskusuhdanteen selviytyminen edellyttää yleensä muodin uudelleenarviointia ja uusien tapojen tyylikästä pukeutumista.
Taantuma saattaa osua halpakauppoihin, jotka tarjoavat suunnittelijatuotteita edulliseen hintaan, tai kauppoihin, jotka keskittyvät tarjoamaan edullisia ja tyylikkäitä vaatteita. Monet yritykset ovat ymmärtäneet, että taantumamarkkinoilla on hyödyntämätön potentiaali, ja he ovat vastanneet tekemällä sopimuksia tunnettujen suunnittelijoiden kanssa houkuttelevista vaatemalleista, jotka eivät riko pankkia. Toisilla on pitkään vakiintuneet asemat alennettujen tai edullisien vaatteiden markkinarakoilla, ja he käyttävät taantumia liiketoimintamallinsa edistämiseen.
Uudet vaatteet eivät ole ainoa vaihtoehto taantumalle. Monet osuvat lähetysliikkeisiin, joissa käytettyjä korkealaatuisia vaatteita myydään alhaisilla hinnoilla, tai he etsivät säästökauppojen telineitä saadakseen tyylikkäitä tarjouksia. Säästökaupoissa ostokset voivat joskus tuottaa erittäin mielenkiintoisia vaatteita, jotka ovat myös ainutlaatuisia, jolloin taantuma erottuu joukosta. Toiset voivat ommella omat vaatteensa tai muokata vaatteita tehdäkseen niistä tyylikkäämpiä.
Muodin budjetilla ei tarvitse olla tylsää, ja monet taantumasta voidaan nähdä tyylikkäästi kaupungeissa ympäri maailmaa. Kun talous elpyy jälleen, taantuma voi jatkaa halpoja ostotottumuksiaan säästäen siten rahaa sadepäivään tai erityisen upeaan hankintaan.
Taantumaksi tuleminen voi viedä jonkin verran työtä, etenkin ihmisille, jotka ovat tottuneet suuriin muotibudjetteihin. Monet ihmiset haluavat aloittaa perusvaatteilla, jotka voidaan pukea tyylikkäisiin asusteisiin, kuten kenkiin, huiveihin ja koruihin. Joskus muutamia kalliimpia esineitä voidaan käyttää strategisesti edullisemman vaatekaapin muotoiluun; esimerkiksi todella hyvää kenkäparia voidaan käyttää monin tavoin, mikä oikeuttaa suhteellisen korkeat kustannukset.