Maailmassa, joka on täynnä mainontaa kaikkialla Internetissä hammaslääkärin vastaanotolle, on tärkeää, että sekä mainostajat että kuluttajat saavat tietoa retoriikan roolista mainonnassa. Älykäs kuluttaja voi välttyä huijaamiselta järkeviltä ostoksilta, ja mainostajat voivat keksiä eettisiä tapoja myydä tuotteitaan tai palveluitaan ymmärtämällä erilaisia retorisia strategioita. Yksi hyvä tapa tutkia mainonnan retoriikkaa on muinaiskreikkalaisen filosofin Aristotelesen kolme vakuutustekniikkaluokkaa: logot tai logiikka; eetos tai etiikka; ja patos tai tunne.
Aristotelesen oma suosikki retoriikan muoto oli logot tai looginen vetoomus. Hänen mielestään tämä tarkoittaa selkeän, suoran argumentin esittämistä, joka ei sisällä ristiriitoja tai loogisia virheitä. Nykyaikaisessa mainonnassa logot viittaavat kuitenkin yleisemmin tosiasioihin tai tilastoihin, jotka yrittävät vakuuttaa kuluttajan siitä, että tämä tuote on objektiivisesti paras valinta-että se on tehokkain ruohonleikkuri, polttoainetehokkain pieni kuorma-auto, vähärasvainen salaattikastike, jne., sen tyypistä. Kun tällaista mainontaa esitetään, asiakkaan tulee tutkia tuote varmistaakseen, että väitteet eivät sivuuta muita asiaankuuluvia tietoja, kuten vähärasvaisen salaattikastikkeen sokeri- tai natriumpitoisuutta.
Toinen mainonnan retoriikka on eetos tai vetoaminen puhujan eettiseen asemaan tai tekniseen asiantuntemukseen. Tämä retoriikkatyyli näkyy usein poliittisissa mainoksissa, joissa poliitikko saatetaan esittää johdonmukaisesti lausunnoissaan ja teoissaan-usein toisin kuin oppositio, joka voidaan esittää toiveikkaana tai valehtelijana. Kuluttajan, jolle esitetään tämäntyyppistä mainontaa, tulisi harkita, kuinka olennainen ehdokkaan moraalinen asema on asemaan sekä vastustajien hyökkäyksen oikeudenmukaisuus. Ethos voi myös viitata vetoomukseen asiantuntijalausuntoihin, esimerkiksi antamalla ammattimaisen juoksijan tukea tietyn merkkisiä juoksukenkiä. Kuluttajan on pidettävä tämäntyyppisen retoriikan vallitessa mielessä, että todistajalle maksetaan todennäköisesti palkka, eikä hänellä voi siksi olla täysin puolueetonta mielipidettä tuotteesta.
Yleisin retoriikan tyyppi mainonnassa on paatos tai valitus tunteisiin. Tällä voi olla monia eri muotoja, humoristisesta kyyneliin. Kaikki mainokset, joissa väitetään, että tuote on “paras perheellesi” tai joissa on reunojen ympärillä pehmennettyä valokuvaa, ovat melkein taatusti vetoavia tunteisiin. Mainoksessa, jossa on suuret silmät pentu ja joka myy tuotetta, jolla ei ole mitään tekemistä koirien kanssa, kiinnitetään myös huomiota patosiin. Emotionaalinen vetoomus pyrkii luomaan vahvempia, pitkäkestoisempia muistoja kuin muut mainonnan retoriikat, mikä tekee siitä erittäin tehokkaan markkinointistrategian. Asiakkaiden tulisi kuitenkin olla varovaisia, jotta he eivät joutuisi tunteiden valtaan ja johtaisivat tekemään ostopäätöksiä, jotka eivät ole heille objektiivisesti hyviä.