Retorinen laite on tekniikka, jota käytetään kielellä välittämään ideoita ja viestejä vakuuttavasti. Eri retoriset laitteet luokitellaan liittyviksi logoihin, patosiin ja eetoksiin. Logos vetoaa logiikkaan, patos vetoaa tunteisiin ja eetos vetoaa puhujan luonteen havaitsemiseen. Esimerkki retorisesta laitteesta on hyperbooli, joka on lähinnä liioittelua tunteelliseen vaikutukseen. Useita retorisia välineitä yhdistetään usein poliittisiin puheisiin ja mainoksiin saadakseen kuulijan tai lukijan hyväksymään väitteen.
Retorisen laitteen määritelmä on tekniikka, jota käytetään välittämään tietoa vakuuttavasti. Nämä laitteet ovat asetettuja menetelmiä tietojen esittämiseksi loogisia tai emotionaalisia vaikutuksia varten. Niitä voidaan käyttää myös ideoiden tai argumenttien emotionaalisen vaikutuksen kumoamiseen. Esimerkiksi poliitikko, joka puolustaa eläimen metsästyksen laillistamista, voi käyttää eufemismia toiminnan emotionaalisen vaikutuksen vähentämiseksi. Sana “teurastus” on emotionaalisesti neutraali verrattuna sanaan “murhaaminen” tai “tappaminen”, jolla on sama looginen merkitys.
Pathos vetoaa tunteisiin, ja useita eri laitteita voidaan käyttää vetoamaan tähän retoriikan alueeseen. Yksi patosiin liittyvä retorinen väline on personointi. Esimerkiksi poliitikko voi sanoa, että ”maan hyvinvointijärjestelmä makaa maassa hylättyinä kuin sairas orpo lapsi, ja on aika poimia se”. Tämän retorisen laitteen avulla puhuja voi luoda emotionaalisen vastauksen tunteettomaan aiheeseen puhumalla siitä ikään kuin se olisi ihminen. Kuuntelijat ja lukijat voivat sitten liittää retorisen orpolapsen tunteen tunteeseen hyvinvointijärjestelmän laiminlyöntiin.
Eetos on puhujan luonteeseen liittyvä retoriikka -alue, ja siihen voidaan vedota eri laitteilla. Hyperbooli on yksi retorinen laite, jota voidaan käyttää kuuntelijoiden tai lukijoiden käsitykseen ihmisen luonteesta. Poliitikot voivat käyttää tätä liioitellakseen omia saavutuksiaan tai vastustajansa epäonnistumisia. Poliitikko voi esimerkiksi tuomita vastustajansa ”tuhota kaiken, mitä pidämme kalliina”, jos vastustaja on ehdottanut maan metsien myyntiä. Todellisen toiminnan taustalla voi olla päteviä syitä, eikä se todellakaan liity “kaikkeen, mitä pidämme rakkaana”, mutta liioittelu saa vastustajan näyttämään hirviöltä.
Valitukset logoihin ovat lopullinen pääryhmä laitteita, jotka liittyvät päätöksen loogiseen perustaan. Syllogismi on yleisin retoriikkalaite, jota käytetään vetoamaan logiikkaan. Tämä on kolmiosainen väite, jossa johtopäätös on ehdottomasti totta, kun otetaan huomioon kahden premissin totuus. Mainoksessa voidaan esimerkiksi sanoa: “Mint X parantaa pahanhajuista hengitystä ja pahanhajuinen hengitys voi estää sinua saamasta ystäviä, joten minttu X auttaa sinua saamaan ystäviä.” Jos kuuntelija hyväksyy, että minttu parantaa pahanhajuista hengitystä ja pahanhajuinen hengitys voi estää sinua saamasta ystäviä, hänen on hyväksyttävä, että minttu auttaa ihmisiä saamaan ystäviä jollakin tavalla.