Sateenvarjo -tuotemerkit ovat tuotenimiä, joita käyttävät erilaiset mutta toisiinsa liittyvät tuotteet. Joskus tätä kutsutaan perhebrändiksi, tämän tyyppisen lähestymistavan taustalla on ajatus parantaa kaikkien saman nimimerkin tuotteiden markkinoitavuutta, mikä luo paremmat suhteet kuluttajiin. Tämän korkeamman tason vuoksi kattobrändin valmistaja voi tuoda markkinoille uusia tuotteita, jotka liittyvät olemassa oleviin tuotelinjoihin, ja kiinnittää välittömästi asiakkaiden huomion, jotka käyttävät rutiininomaisesti muita tuotemerkillä myytäviä tuotteita.
Vaikka sateenvarjomallit vaihtelevat jonkin verran, keskeinen tekijä on, että kaikilla tavaroilla tai palveluilla, joita markkinoidaan yhteisen tuotemerkin alla, on oltava jonkinlainen yhteys. Esimerkiksi elektroniikkayritys voi halutessaan ottaa käyttöön yhden tuotenimen erityyppisille kodinkoneille aina suurista laitteista, kuten uuneista ja jääkaapista pieniin laitteisiin, kuten leivänpaahtimiin ja tehosekoittimiin. Samalla tavalla elintarvikeyritys voi halutessaan valmistaa ketjuppiseoksia ja erityyppisiä sinappeja saman tuotemerkin alla, koska kaikki kyseiset tuotteet kuuluvat laajaan mausteluokkaan.
Markkinointimenetelmästä kattobrändin luominen ja käyttö voi olla erittäin hyödyllistä. Kuluttajille välitetään ajatus, että kaikki tuotemerkillä varustetut tuotteet on valmistettu käyttäen samoja korkeita laatustandardeja. Jos kuluttaja siis tykkää tuotenimellä myydystä sinapista, hänellä on hyvät mahdollisuudet ostaa ketsuppia, jota myydään samalla tuotenimellä. Jos yritys päättää markkinoida jotakin uutta sinappiin ja ketsupiin liittyvää tuotetta, kuten suolakurkkua, kuluttaja todennäköisesti myös ostaa uuden lisäyksen sen perusteella, onko hän tyytyväinen muihin saman tuotemerkin alla myytäviin tuotteisiin .
Asiakastietoisuuden ja brändi -uskollisuuden etujen lisäksi, jotka ovat kattobrändin käytön ydin, lähestymistapa edellyttää myös, että tuotenimen omistaja ryhtyy toimiin varmistaakseen jokaisen tavaramerkin alla markkinoidun tavaran tai palvelun. Jos kuluttajalla on negatiivisia kokemuksia tuotemerkin alla myydystä jääkaapista, hän saattaa olla vähemmän halukas harkitsemaan uunin tai jopa tehosekoittimen ostamista, jolla on sama nimi. Negatiivinen kokemus voi myös riittää estämään kuluttajaa kokeilemasta uusia tuotteita, jotka esitetään tuotemerkin alla jossain vaiheessa. Tämän mahdollisuuden minimoimiseksi sateenvarjomerkkiä käyttävät yritykset pyrkivät usein varmistamaan johdonmukaisen huomion yksityiskohtiin ja laatuun kaikissa tuotteissa, joita markkinoidaan samalla tuotenimellä.