Shill -huutokauppa on tekniikka, jota käytetään keinotekoisesti kohottamaan huutokaupattavan kohteen kustannuksia, jotta myyjä saa suuremman voiton. Joillakin maailman alueilla tämä käytäntö on laitonta, ja sitä voidaan syyttää petoksena tai petoksena, jos tutkija pystyy osoittamaan, että shill -tarjous tapahtui. Tämä käytäntö on erittäin yleinen myös online -huutokauppasivustoilla, joista monet väittävät aggressiivisesti syyttävänsä shillien tarjoamisesta ja rankaisevat tällaiseen toimintaan osallistuvia käyttäjiä.
Kun käytetään shill -hinnoittelua, tavaran myyjä saa kumppanin osallistumaan huutokauppaan, tekee tarjouksia ja puhuu esineestä huutokaupassa oleville ihmisille. Kumppani kertaa tarjouksensa huolella varmistaakseen kiinnostuksen kohteeseen ja nostaakseen hintaa mahdollisimman paljon. Jos kumppani voittaa jostain syystä, myyjä kattaa tuotteen hinnan ja myy sen myöhemmin uudelleen.
Huutokaupanpitäjät voivat joskus havaita shill -tarjoajia, ja näkyvässä huutokaupassa tarjoajia voidaan pyytää käymään läpi esivalintaprosessi ja vahvistamaan, että he ovat todella päteviä tarjoajia, eivätkä he ole yhteydessä kenenkään huutokaupassa tavaroita myyvän henkilön kanssa. Tästä varotoimenpiteestä huolimatta shillit voivat kuitenkin osallistua huutokauppaan, koska kalliisiin tuotteisiin liittyy suuria panoksia, ja myyjät ja shillit voivat olla valmiita tekemään suuria töitä saavuttaakseen tavoitteensa.
Shill -hinnoittelu perustuu sellaisen osakkaan käyttöön, jolla on erityisiä tietoja tuotteesta ja joka on yhteydessä myyjään ilman muiden huutokaupassa olevien ihmisten tietämistä. Internetissä shill -tarjousten käyttäminen huutokaupan manipulointiin on erittäin helppoa, koska ostajat eivät näe toisiaan. Itse asiassa jotkut myyjät jopa rekisteröivät uusia tilejä väärillä nimillä, jotta he voivat tehdä tarjouksia omista tuotteistaan sen sijaan, että käyttäisivät shilliä. Shillien hinnoitteluun liittyvien huolenaiheiden vuoksi jotkut sivustot kieltävät ystäviä, työtovereita, kämppäkavereita ja perheenjäseniä tekemästä tarjouksia toistensa huutokaupoista.
Termiä “shill -tarjous” käytetään myös kuvaamaan tilannetta, jossa ihmiset tekevät yhteistyötä pitääkseen tuotteen hinnan alhaisena ja pettäen siten myyjää. Tämä tekniikka sisältää korkean tarjouksen, joka asetetaan lannistamaan muita tarjoajia ja joka peruutetaan viime hetkellä, jolloin rikoskumppani voi hypätä sisään alhaisella tarjouksella ostaa tuote. Huutokauppasivustojen aloittelevat myyjät joutuvat usein tämän taktiikan uhreiksi, minkä vuoksi on tärkeää asettaa myyjänä vähintään kohtuullinen hinta, jotta vältytään huijauksilta ja joutuvat luopumaan tuotteesta murto -osalla sen kustannuksista.