Shilling on usein laiton käytäntö, jota käytetään monilla eri aloilla väkijoukon kiinnostuksen saamiseksi. Shill on henkilö, jolla on yhteyksiä henkilöön, joka tarjoaa idean tai tuotteen, ja käytäntö juontaa juurensa antiikiin. Yleensä shill näyttää keskimääräiseltä ihmiseltä väkijoukossa, mutta hänen innostus tuotteesta tai poliitikon puhe pelaa väkijoukon psykologiaa saadakseen positiivisen vastauksen muilta.
Shillingiä käytetään myös esityksissä, joissa on yleisöä. Taikurit käyttävät shillejä ja käyttivät shillinkiä suorittamaan näennäisesti “maagisia” temppuja, kuten arvaamaan jonkun pään numeron tai taskujen sisällön. Nykyään televisiosarjat, joilla on yleisöä, voivat käyttää shilliä nauramaan tai suosionosoituksiin tietyille kommenteille. Infomainos voidaan nauhoittaa lukuisilla shilleillä, ihmisillä, jotka näyttävät keskimääräiseltä yleisöltä, mutta ovat itse asiassa näyttelijöitä, jotka maksavat näyttävän innostuneilta tuotteesta.
Matkustusmyyjät, erityisesti ne, jotka myivät tuotteita, joilla oli vähän arvoa, käyttivät yleensä shillejä. He voivat joko “parantaa” jonkun jostakin tai saada yleisön, joka kommentoi muita, jotka kannustavat ostamaan tuotteen. Häikäilemättömät matkustavat ministerit saattavat myös käyttää shillinkiä, ja poliitikot käyttivät ja käyttävät edelleen.
Joitakin poliitikkoja on syytetty asettamasta tiettyjä kysymyksiä kampanjapuheisiin, jotka saisivat heidät näyttämään parhailta. Vaikka poliitikko voi saada jonkin verran julkista paheksuntaa, kun poliitikko jää hyödyntämään shillinkiä hyödykseen, muut poliitikot eivät välttämättä ole nopeita tuomitsemaan heitä, koska monet käyttävät samanlaista käytäntöä, ja se on suhteellisen perinteinen perinne.
Toinen esimerkki shillingistä tapahtuu kasinoissa, ja se on yleensä laitonta. Pelaajat, jotka näyttävät keskimääräisiltä, näyttävät voittavan paljon rahaa. Tämä kannustaa kaikkia katsojia ajattelemaan, että uhkapelit voivat myös voittaa heille rahaa, vaikka yleensä useimmat ihmiset häviävät enemmän kuin voittavat. Lakisääteinen variantti shillingistä on palkata ihmiset pelaamaan pokeria talon rahoilla, jotta pelit jatkuvat, joissa ei muuten olisi tarpeeksi pelaajia.
Kriitikoita ja toimittajia voidaan syyttää shilliksi, jos he ovat osoittaneet yhteytensä kaikkeen, mitä he voisivat tarkastella suotuisasti. Jokainen, joka arvioi myönteisesti jotain, joka todennäköisesti tuottaa hänelle voittoa, joko suoraan arvostelun saaneelta yritykseltä tai jollakin muulla tavalla, voidaan kutsua shilliksi. Kun toimittajalla tai arvostelijalla on eturistiriita tai suora etu johonkin aiheeseen, hänen on paljastettava nämä tiedot.
Suurta määrää Internet -shillinointia harjoitetaan, varsinkin kun kyse on tuotteiden myynnistä. Ihmisille voidaan maksaa, että he kirjoittavat tuotteista suotuisia arvosteluja houkutellakseen muita ostamaan niitä. Jopa tuotteiden ammattimaiset hyväksynnät, joissa ihmisille maksetaan hyväksynnän antaminen, muistuttavat shillinkiä.