Sissimarkkinointi on markkinointimuoto, joka perustuu innovatiivisten, odottamattomien ja omituisten tekniikoiden käyttöön ihmisten tutustumiseen brändiin tai konseptiin. Tavoitteena on saada näkyvyyttä olemalla epätavallinen ja houkutella buzzia ja keskustelua matkan varrella. Tämä markkinointityyli sopii erittäin hyvin pienyrityksille ja yrityksille, joilla on rajallinen mainosbudjetti, vaikka suuret yritykset ympäri maailmaa ovat myös osallistuneet sissimarkkinointikampanjoihin, joista osa on ollut erittäin menestyksekästä.
Jay Conrad Levinson nimitti ja käsitteli tätä käsitettä ensimmäisen kerran vuonna 1984 samannimisessä kirjassa. Levinson esitti kirjassaan useita sissimarkkinoinnin periaatteita ja herätti innostusta trendistä, ja sitä kehitettiin edelleen lisäkirjoissa, artikkeleissa ja työpajoissa. 2000 -luvun alussa sissimarkkinointi oli tullut niin yleiseksi, että se oli valtavirtaa.
Tämäntyyppinen markkinointi voi ilmaantua missä tahansa. Perinteisissä paikoissa, kuten mainostauluissa, aikakauslehdissä ja TV -mainoksissa, sissimarkkinointiin liittyy usein omituisen tai oudon laitteen, kuten epätavallisen muotoisen mainostaulun, erikoisen aikakauslehtimainoksen tai videomainoksen käyttö, joka ei noudata normaalia kaavaa. Joskus juuri mainostettava tuote voi olla hämärtynyt, pakottaen ihmiset sitoutumaan mainokseen ja tekemään jonkin verran tutkimusta selvittääkseen, mitä tapahtuu. Tämä puolestaan herättää buzzia, kun ihmiset keskustelevat mainoksista, joten mainoksista tulee katalysaattori uusien ihmisten esittelyyn brändissä.
Virusmarkkinoinnin keinot ovat toinen sissimarkkinointitekniikka, ja niihin voi sisältyä kaikkea huolellisesti istutetuista verkkovideoista, jotka herättävät keskustelua, suurien kaupunkien jalkakäytävien kaavainten tulostamiseen kiinnittääkseen huomiota brändiin. Kaikenlaista uutta, tuoretta ja erottuvaa mainontatekniikkaa voidaan pitää sissimarkkinointina, varsinkin jos se herättää keskustelua, kommentteja tai jopa kiistoja. Monet käytetyistä taktiikoista ovat myös edullisia, mikä voi vedota yritykseen, jolla on rajallinen mainosbudjetti.
Kuten termi ehdottaa, tämä mainontamuoto sisältää erittäin joustavan lähestymistavan markkinointiin, joka on enemmän kuin sniping kuin avoimen sodan käyminen. Sisämarkkinoija luottaa salakavalaan ja fiksuihin taktiikoihin saadakseen ihmiset kiinnostumaan ja sitoutumaan sen sijaan, että ne rappaisivat mediaa mainoksilla pakottaakseen kuluttajat tunnistamaan brändin. Nämä kampanjat ovat yleensä erittäin mieleenpainuvia; harvat ihmiset voivat muistaa esimerkiksi kuuluisien virvoitusjuomien peruspainetut mainokset, mutta monet kuluttajat muistavat sissimarkkinointikampanjoita, jotka herättävät kiistaa tai kovaa kiinnostusta.