Mikä on Sound Bite?

Pitkä puhe voidaan tiivistää lauseeksi, joka tunnetaan äänen puremana, joka kattaa koko luennon merkityksen ihmisille ymmärrettävällä ja mieleenpainuvalla tavalla. Koska median kuuntelijoiden ja lukijoiden huomio voi olla rajallinen, tiedon tuottajat välttyvät toistamasta pitkiä puheita, joissa on teknistä terminologiaa. Usein puhujia itseään kehotetaan sisällyttämään vuoropuheluunsa selkeät ja ytimekkäät kohdat, joita voidaan käyttää yhteenvetoon heidän pääkohdistaan. Nämä leikkeet upotetaan usein televisio-, radio- ja Internet -raportteihin.

Äänen puremia käytettiin usein 1980 -luvulla, kun kuluttajat alkoivat suosia pieniä, mieleenpainuvia poliitikkojen toimittamia tietoja. Näitä lauseita toistivat usein erilaiset uutislähteet, mukaan lukien painetut julkaisut, radio ja televisio. Yhdysvaltain entinen presidentti Ronald Reagan tuli tunnetuksi houkuttelevien äänipalojen tuottamisesta, mukaan lukien ”Mr. Gorbatšov, repi tämä muuri ”, mitä hän sanoi pidetyssä puheessaan lähellä Berliinin muuria vuonna 1987. Vaikka puhetta ei toistettu tyypillisesti kokonaisuudessaan, ääni purema edusti Reaganin vaikutusta kommunismiin Euroopassa.

Reagan onnistui hyödyntämään ytimekkäitä, ikimuistoisia muistoja, ja se inspiroi lisää poliitikkoja ja puheenkirjoittajia sisällyttämään äänen pureman viestintäänsä. Vaikka julkkiksia käytetään yleisimmin politiikassa, julkkikset antavat toisinaan ääniä puremiksi esitysten aikana ja ulkopuolella. Jotkut kuuluisimmista poliitikkojen ja julkkisten vuoropuhelun leikkeistä ovat tulleet suosittuun kulttuuriin.

Jotkut journalismin ja etiikan asiantuntijat ovat kriittisiä äänen puremalle. He väittävät, että pieniä lauseita, jotka on poistettu asiayhteydestään, voidaan helposti kehrätä ja manipuloida palvelemaan esityslistaa tai muuten johtamaan ihmisiä harhaan. Koska kuulijat voivat olla hämmentyneitä tai kiireisiä, äänen purema voi olla ainoa raportin osa, joka kiinnittää heidän huomionsa. Median edustajia kannustetaan varmistamaan, että äänen puremat edustavat koko puhetta, ja tarjoamaan tarvittaessa useita äänileikkeitä koko viestin välittämiseksi.

Poliitikot pitävät usein parhaansa etuna pyrkiä tarkkuuteen ja rehellisyyteen niiden tuottamissa äänipaloissa. Heidän on myös varmistettava, että kampanjoissaan käytetyt ikimuistoiset lauseet eivät kuvaa saavutettavia lupauksia tai tavoitteita. Koska äänen puremat ovat ikimuistoisia, ne tarttuvat usein yleisöön ja poliittisiin vastustajiin. Monilla poliitikkoilla on ollut käytössään omia ääniä, kun vuoropuheluun sisältyi epärehellisyyttä tai rikottuja lupauksia. Jotkut poliitikot ovat käynnistäneet menestyksekkäitä kampanjoita vastustajiensa tuottaman äänen puremisen vähättelemiseksi.