Strateginen markkinointianalyysi on yleiskatsaus yrityksen tavoitteista ja tavoitteista markkinointiosaston näkökulmasta. Tällaisen analyysin tarkoituksena on tarkastella yritystä pitkällä aikavälillä, toisin kuin täsmällisempää, projektihakuista lähestymistapaa. Strategisen markkinointianalyysin päätavoite on varmistaa, että yritys pysyy uskollisena omistajiensa ja johtajiensa strategioille ja näkemyksille. Se myös selvittää, missä nämä strategiat ovat väärässä ja johtuuko tämä väärinkäytöstä suunnittelusta tai toteutuksesta.
Suurten yritysten päivittäinen myllerrys voi hukata sen johtajien mahdollisuudet ottaa jonkinlainen perspektiivi siitä, mihin asiat ovat menossa tulevaisuudessa. Tällaiset tunnelinäköiset yritykset voivat yhtäkkiä joutua haalistumaan markkinoilta ennen kuin heillä on mitään mahdollisuutta tehdä asialle mitään. Koska markkinointi on erittäin tärkeä osa menestyvää liiketoimintaa, on hyvä tarkastella toisinaan yrityksen pinoamista tällä alueella. Hyvä tapa tehdä tämä on tehdä strateginen markkinointi -analyysi.
Koska suuryrityksillä on usein monia sivuliikkeitä, joissa on käynnissä useita projekteja kerralla, voi olla hyödyllistä keskittää strateginen markkinointi -analyysi vain yhteen pääosaan liiketoiminnasta kerrallaan. Analyysi, joka on omistettu yhdelle näistä liiketoiminta -alueista, joka tunnetaan strategisena liiketoimintayksikkönä, voi olla erittäin hyödyllinen. Yksikkö voi olla koko yritys tai jopa vain tuotelinja. Oikea yleiskatsaus näistä yksiköistä voi auttaa varmistamaan, että yhtiö noudattaa johdonmukaista ja johdonmukaista markkinointitapaa.
Strategisen markkinointianalyysin suorittaminen liiketoiminnan eri yksiköissä vaatii yleensä useita keskeisiä vaiheita. Asiakasanalyysi on tärkeä, koska yrityksen asiakaskunnan suuntaukset vaikuttavat selvästi liiketoimintaan. Liiketoiminnan kilpailijoiden analysointi voi osoittaa, missä yrityksessä on puute verrattuna kilpailijoihinsa. Se voi myös havainnollistaa kuinka hyödyntää kilpailijoiden puutteita. Samalla tavalla SWOT -analyysi, joka hajottaa yrityksen vahvuuksien, heikkouksien, mahdollisuuksien ja uhkien perusteella, on yksi vanhimmista analyyttisistä markkinointivälineistä.
Näiden tekniikoiden käyttö voi auttaa yritystä osoittamalla, pitävätkö sen markkinointistrategiat uskollisena alkuperäisen visionsa. Jos ei, strateginen markkinointianalyysi voi myös osoittaa, mitä muutoksia on tehtävä. Markkinointimaailma muuttuu salamannopeasti etenkin tekniikan kehityksen myötä, joten jonkin näistä sisäisistä tutkimuksista säännöllinen suorittaminen voi auttaa yritystä pysymään kilpailun kärjessä ja poissa ongelma -alueilta.