Brändäyksen ja yritysidentiteetin välinen suhde on siinä, miten brändi heijastaa yrityksen identiteettiä. Brändit ovat yrityksen yritysidentiteetin perusta, ja niiden on välitettävä viesti siitä, mitä yritys edustaa. Yritys, joka on kehittänyt vankan identiteetin, tietää, että ihmiset ovat alkaneet luottaa ja luottaa siihen. Tämän luottamuksen seurauksena tällaiset ihmiset voivat ostaa tuotteen vain siksi, että sillä on kyseisen yrityksen brändi. Yrityksen brändi näyttää olevan tuotteen suositus, joka saa ihmiset uskomaan, että tällaisella tuotteella pitäisi olla ominaisuuksia, jotka he ovat tulleet yhdistämään yritykseen.
Yrityksen brändi sisältää muun muassa tavaramerkkejä, logoja, malleja, yrityksen värejä ja kirjasintyyppejä. Brändäys ja yritysidentiteetti liittyvät toisiinsa siinä mielessä, että asiakkaat sijoittavat minkä tahansa emotionaalisen valuutan, jonka he ovat kehittäneet suhteessa yritykseen, mihin tahansa tuotteeseen, jossa on yrityksen brändi. Identiteetillä tarkoitetaan niitä ominaisuuksia, jotka tekevät yrityksestä sen, mikä se on. Hyvä yritysidentiteetti mahdollistaa yrityksen todella loistaa kilpailijoiden meressä.
Yritysidentiteettiä voidaan pitää myös yrityksen mottona – sen liikkeellepanevana voimana. Yrityksen identiteetti voi olla se, että se ei tee huonompia tai huonolaatuisia tuotteita tai että se ei lupaa, ettei se voi pitää sitä. Esimerkiksi jotkut kuriiriyritykset lupaavat asiakkailleen, että ne toimittavat paketinsa kaikkialle maailmaan kolmen päivän kuluessa. Jos tämä lupaus pidetään, siitä tulee osa heidän identiteettiään. Sellaisena brändin ja yritysidentiteetin välinen suhde on se, että kaikki, joissa on heidän logonsa tai brändinsä, herättää automaattisesti luotettavuuden ja luotettavuuden tunteen.
Tämä yhteys brändäyksen ja yritysidentiteetin välillä on syy siihen, miksi useimmat yritykset vartioivat identiteettiään innokkaasti. He eivät halua antaa vaikutelmaa, että kilpailijan tuote olisi tullut heidän yritykseltään. Jostain syystä se heikentäisi ihmisten luottamusta yrityksen identiteettiin. Se johtaisi myös taloudellisiin tappioihin yritykselle, koska muut ihmiset yrittävät ansaita vankan yritysidentiteetinsä.
Esimerkki identiteetin suojaamisesta on japanilainen yritys, joka tunnetaan erinomaisesta elektroniikasta. Yhtiö on kehittänyt identiteettinsä heijastamaan sitä tosiasiaa, että se edustaa laatua. Jos toinen yritys alkaa valmistaa Japanin elektroniikasta kopiointiversioita ja myy niitä laittomasti Japanin tuotemerkillä, tällainen yritys hyödyntää perusteettomasti toisen yritysidentiteettiä.