Yrityksen käyttämiä keinoja auttaa yksilöitä ja muita yrityksiä tunnistamaan tuotteitaan kutsutaan brändipääomaksi. Brändipääomalla ja mainonnalla on suhde, koska monet yritykset käyttävät jälkimmäistä vahvistamaan ensimmäistä. Mainonta voi esimerkiksi sisältää franchising -mainoksia tai tuotteita tai myymälöitä koskevia mainoksia. Nämä mainokset auttavat informoimaan ulkopuolisia sidosryhmiä yrityksen tuotemerkeistä. Brändipääomalla ja mainonnalla on myös yhteys, koska yritykset käyttävät usein näitä kahta kohdetta luodakseen erottamattoman sidoksen kuluttajien käsitykseen ja yritykseen.
Kaksi yleisintä brändin pääomastrategiaa, joita yritys käyttää mainonnassa, ovat brändilaajennukset ja kuluttajapohjaiset lähestymistavat. Brändilaajennusten avulla yritys voi tuoda markkinoille uusia tuotteita tällä hetkellä menestyvien kanavien avulla. Esimerkiksi brändipääoma ja mainonta mahdollistavat yrityksen käyttää nykyisiä mainoksia uusien tuotteiden esittelyyn. Tältä osin nykyiset kuluttajat, jotka ovat uskollisia yhtiölle, voivat ostaa uusia tuotteita. Valitettavasti yritysten voi olla vaikea arvioida brändin laajennuksia, koska mainonta on usein yritysten käyttämä laadullinen työkalu.
Kuluttajapohjainen brändipääoma ja mainontatekniikat keskittyvät nimenomaan kuluttajien käsityksen muuttamiseen. Esimerkiksi huono tuotteiden laatu tai asiakaspalvelu menneisyydessä voi johtaa heikkoon kuluttajien käsitykseen. Mainonta auttaa yritystä parantamaan kuluttajien tietoisuutta uusista tuotteista, tuotteiden laadusta ja toiminnasta. Pohjimmiltaan yrityksen on lisättävä uskollisuuttaan näiden toimenpiteiden avulla. Verrattuna tuotemerkin laajennusosaketoimintaan yrityksillä voi olla helpompi seurata kuluttajapohjaista brändiosakemainontaa.
Mainonta on yleinen tapa, jolla yritykset haluavat parantaa markkinaosuuttaan ja nettotulojaan. Joissakin tapauksissa brändipääomalla ja mainonnalla voi olla välillinen suhde. Yritys ei esimerkiksi voi haluta käyttää tarkoituksella mainontaa pelkästään brändipääoman vahvistamiseksi. Sen sijaan yritys pyrkii lisäämään voittojaan, mikä voi joskus johtaa parempaan tuotemerkkiin. Tarkoituksena ei ole antaa asiakkaiden nähdä yrityksen ykkös tavoitetta lisätä voittoja.
Onnistunut tuotemerkkiuskollisuus ja lisääntynyt brändipääoma voivat vähentää mainontakuluja. Mainontaa tarvitaan vähemmän, koska yrityksellä on jo vahva kuluttajapohja ja uskolliset asiakkaat. Mainonta on tällöin enemmän ylläpitoprosessi kuin uusien asiakkaiden hankkiminen. Itse asiassa yritys voi saavuttaa vahvan brändipääoman suusanallisesti, mikä luonnollisesti tapahtuu, kun yritys myy laadukkaita tavaroita. Yhtiö lisää voittoaan alentamalla kustannuksia ja lisäämällä myyntiä suusanallisesti.