Suora vastaus TV -mainonnalla tarkoitetaan televisiomainoksia, joissa pyydetään katsojia vastaamaan välittömästi tuotetarjouksiin. Useimpien TV-mainosten tavoitteena on lisätä bränditietoisuutta kohdeyleisöönsä, mutta suora vastaus -televisio, joka on yleensä 60 sekunnin mainoksia tai 30 minuutin infomainos, on suunniteltu välittömiin tuloksiin. Television katsojille annetaan erittäin vakuuttavaa ja demonstratiivista sisältöä, joka kehottaa heitä “toimimaan nyt” soittamalla maksuttomaan puhelinnumeroon, kirjoittamalla tiettyyn postiosoitteeseen tai siirtymällä tietylle verkkosivustolle.
Tällaista kohdeyleisöltä pyydettyä suoraa vastausta kutsutaan “toimintakehotukseksi”. Suoravasteisessa televisiomainonnassa tämä tehdään tyypillisesti koko mainoksen aikana tai infomateriaaliksi kutsutun informatiivisen sisällön dokumenttityylissä näyttämällä näytöllä puhelinnumero tai verkko -osoite. Äänetön ilmoitus liittyy tyypillisesti myös tähän suoraan toimintakehotukseen tehdä tilaus mainostetulle tuotteelle.
Television suorassa vastausmainoksessa mainostetut tuotteet vaihtelevat suuresti. Useimmat ovat kuitenkin yleensä tarkoitettu kotitaloustuotteille, jotka ovat sekä ainutlaatuisia että ongelmanratkaisuja. Tyypillinen strategia paljon suoraa televisiomainontaa varten on näyttää näyttelijöille, jotka kamppailevat tavallisten, mutta ei yhtä tehokkaiden ratkaisujen kanssa kotitalouksien tarpeisiin, kuten siivous-, ruoanvalmistus- tai säilytysongelmat, ennen kuin he osoittavat esillä olevan tuotteen tehokkuuden.
Nämä tuote -esittelyt yhdessä suullisen viestinnän kanssa ainutlaatuisista eduista ja vahva toimintakehotus tilata tuote ovat yleensä varsin onnistuneita asiakkaiden tilausten saamisessa. Esimerkiksi tyhjiö, joka on suunniteltu liikkumaan tehokkaasti pienimmässäkin nurkassa saadakseen kodin siistiin, voi näyttää sitä käyttävä henkilö suoran TV -mainonnan aikana. Kaikki tyhjiön edut, kuten mahdollisuus kerätä erilaisia roskia pieniin tiloihin joutuessaan, mainitaan todennäköisesti sekä imurin että vähintään yhden muun toimijan toimesta. Yksi näyttelijöistä voi ilmaista huolenaiheensa tai kysymyksensä, joita kohdeyleisön katsojat todennäköisesti kohtaavat, esimerkiksi jos kone pystyy jatkamaan näin erinomaista suorituskykyä jatkuvasti tai kuinka helppoa laukun vaihtaminen on.
Seuraava mainoskuva voi sitten näyttää näyttelijän tyhjentävän tyhjiöpussin yksinkertaisesti ja tehokkaasti kysymyksen esittäneen henkilön kanssa vaikuttuneena. Tämä henkilö voi sitten esittää uuden kysymyksen tai haasteen, kuten kysyä, kestääkö tuote verhot ja portaiden puhdistuksen. Kun nämä huolenaiheet on jälleen onnistuneesti osoitettu ja kaikki tyhjiön ominaisuudet on osoitettu hyödyllisiksi, ainutlaatuisiksi ja ongelmanratkaisuiksi, aiempiin toimintakehotuksiin voidaan lisätä kannustin tilata välittömästi. Tämä kannustin annetaan yleensä suoran vastauksen televisiomainonnan segmentin lopussa, ja se on yleensä vakuuttava tarjous, kuten ilmaisten lisävarusteiden saaminen ja alennus näytöllä näkyvään numeroon soittamisesta “nyt!”