Kuulemme julkkiksista ja heidän upeista herkkupusseistaan, joita he saavat palkintojen jaosta, avajaisjuhlista ja vastaavista. Näitä pieniä etuja kutsutaan “swagiksi”, joka on lyhenne sanoista “tavarat, joita me kaikki saamme”. Toisin sanoen se on yleinen käytäntö. Useimmat ihmiset, jotka harjoittavat kaikenlaista viihdetoimintaa, saavat swagin.
Swagin antaminen on yleensä yritys saada curry -suosio julkkiksen tai tiedotusvälineen kanssa. Se toimii myös erinomaisena mainoksena eri tuotteille. Ennen useimpia suuria palkintoesityksiä joku viihdelehti tekee tarinan swagista. Esimerkiksi Oscar -heilutus ei ole kananrehua. Vuoden 2006 Oscar -gaalan esittäjät saivat swag -laukkuja, jotka sisälsivät yli 100,000 2006 dollarin (USD) arvoisia herkkuja, kuten iPodeja, matkoja Havaijille, digitaalikameroita ja silkki -kimonoja. Verohallinto päätti kuitenkin, että Oscar -heitto ei todellakaan ollut lahja, joten Akatemia päätti lopettaa lahjakorit vuoden XNUMX jälkeen.
Swag on hyvä mainos. On ikivanha totuus, että tuotteiden yhdistäminen kuuluisiin ihmisiin takaa myynnin kasvun. Joten kun esimerkiksi kansainvälinen tähti, kuten Nicole Kidman, havaitaan sen Prada -laukun kanssa, jonka hän sai swag -koriin, se on hieno mainos Pradalle. Se antaa myös muille yrityksille mahdollisuuden nähdä Prada -pussin ja toistaa sen alemmille markkinoille, mikä lisää niiden myyntiä. Tämä kannustaa yrityksiä jatkamaan pikkujuttujen lähettämistä julkkiksille toivoen 15 sekunnin altistumista televisio -ohjelmassa tai lehdessä.
Vaikka julkkikset liittyvät yleensä swagiin, myös tiedotusvälineet ja edustajat saavat sen. Heidän saamansa swag -lajit vaihtelevat, mutta se ei yleensä ole läheskään yhtä kallista tai monimutkaista kuin julkkikset. Esimerkiksi aikakauslehdet, televisioasemat ja sanomalehdet, joilla on suuri muoti, voivat saada näytteitä premium -kosmetiikasta. Valmistajat odottavat tuotteensa tarkistamista. Mediat saavat myös kirjoja, CD -levyjä, DVD -elokuvia, mukeja, näytteitä, jopa pieniä laitteita, kuten kahvia ja kahvimyllyä! Lähes kaikki, mikä voidaan laillisesti postittaa, voi löytää tiensä tiedotusvälineen postilokeroon. Swagin lähettäminen on todistettu tapa mainostaa tuotetta.
Kun IRS tutkii tarkemmin huijausta, se tulee todennäköisesti harvinaisemmaksi ainakin irtotavarana yrityksenä palkintojenäyttelyissä. On todennäköistä, että käytäntöä pienennetään ja tehdään säännöllisin väliajoin ympäri vuoden.