T-kauppa, joka tunnetaan myös nimellä televisiokauppa, sisältää digitaalisen television takana olevan tekniikan käyttämisen mainosten lähettämiseen aktiivisesti katsojille. Jotkut strategiat sisältävät bannerin käytön, joka vierittää televisioruudun alareunaa ja tarjoaa välineen mainoksille tavanomaisten televisiomainosten yläpuolella, jotka sponsorit luovat ja näyttävät TV -ohjelman aikana. Toiset lähestymistavat edellyttävät interaktiivista TV -lähestymistapaa, jonka avulla katsojat voivat napsauttaa kuvaketta mainoksen aikana tai bannerimainosta katsoessaan ohjelmaa, mikä automaattisesti käynnistää tuotetietojen lähettämisen katsojan sähköpostiosoitteeseen. On myös rajoitettuja T-kauppasovelluksia, joiden avulla katsojat voivat itse tilata tuotteita napsauttamalla television kuvaruudulla näkyviä kuvakkeita tai korostamalla ja valitsemalla kauko-ohjaimella tiettyjä kuvakkeita, jotka käyttävät tilaajan tietoja tilauksen käsittelyyn.
T-kaupankäynnin sovellus on toinen esimerkki siitä, miten tavaroiden ja palvelujen tarjoajat voivat käyttää nykyaikaisia digitaalisen median sovelluksia tavoittaakseen mahdolliset asiakkaat. Ajatuksena on käyttää mediaa tavalla, joka ei keskeytä tai häiritse katselukokemusta, mutta antaa katsojille, jotka ovat kiinnostuneita tietyistä tuotteista, saada lisätietoja tai tehdä tilauksen reaaliajassa. Yksi tämän lähestymistavan eduista on se, että mainostajilla on mahdollisuus muodostaa yhteys kuluttajiin, vaikka kiinnostusaste on korkea, mikä mahdollisesti johtaa myyntiin, jota ei olisi tapahtunut käyttämällä perinteisempiä televisiomainonnan menetelmiä, kuten mainoksia, jotka unohdetaan nopeasti tai jätetään huomiotta.
Tällä hetkellä käytössä on useita erilaisia lähestymistapoja T-kauppaan. Jotkut ovat yksinkertaisesti näyttöjä, jotka katsojat voivat pienentää tai poistaa helposti. Toiset vaativat indeksointirobottien käyttöä tai bannerimainoksia, jotka näkyvät ja liikkuvat näytön alareunassa katsojan katsellessa ohjelmaa. Vielä muut sovellukset ovat vuorovaikutteisempia, jolloin katsojat voivat ilmoittaa haluavansa lisätietoja tai jopa sijoittaa mainoksen nopeasti käyttämällä jotakin ennalta määrättyä maksutapaa.
Tällä hetkellä T-kaupankäynti on jonkin verran rajoitettua, ja jotkut kaapeli- ja satelliittitelevisio-palveluntarjoajat ovat juuri alkaneet määrittää verkkojaan sallimaan tämän tyyppisen mainonnan kuluttajille. Jotkut käsitteet sisältävät intuitiivisen ohjelmiston käytön, joka arvioi, mitkä tuotteet todennäköisesti kiinnostavat katsojaa hänen katselutottumustensa perusteella. Jos esimerkiksi mainontatiedot osoittavat, että katsojat, jotka katsovat peräkkäisiä ohjelmia tietyllä kanavalla illalla, ovat tietyn ikäryhmän sisällä, näytetyt mainokset keskittyvät kyseiseen ikäryhmään liittyvään tuotteeseen.