Tunniste on iskulause, joka tiivistää, muistaa ja kuvaa kuvaavasti yrityksen tai tuotteen. Käsityötaide on melko monimutkainen, ja useat konsulttiyritykset ovat erikoistuneet luomaan taglineja asiakkailleen. Hyvin rakennettu iskulause voi kestää kuluttajien mielessä vuosia; jotkut taglines ovat todella vanhentuneet tuotteistaan. Kun yrityksellä on hyvä yritys, se sisällyttää sen kaikkiin markkinointimateriaaleihinsa saadakseen sen kuluttajien mieleen niin, että he ajattelevat kyseistä yritystä usein.
Useat teollisuudenalat käyttävät taglineja. Elokuvat ovat kuuluisia niistä, ja monien elokuvien elokuvat ovat tulleet populaarikulttuuriin itse elokuvan laadusta riippumatta. Monet ihmiset viittaavat esimerkiksi ”menemiseen sinne, missä kukaan ei ole aiemmin käynyt”, ymmärtämättä, että he viittaavat Star Trek -elokuviin. Elokuvan otsikko sisältyy tyypillisesti sen julisteeseen ja elokuvan esikatseluihin, ja kuuluisat elokuvasarjat voivat aloittaa varhaiset kampanjat salaperäisillä julisteilla, joissa näkyy vain franchising -iskulause, eikä mitään muuta.
Tuotemainonnassa taglines ja jingles voivat tehdä tai rikkoa tuotteen. Monet ihmiset muistavat kuin M&M: n ”sulavat suussasi, eivät kädessäsi”, kun he ovat karkkikaupassa, tai he ”älä suutu, ole iloinen” ostaessasi roskapusseja. Yksi tuotteelle sisältyy yleensä mainoksiin ja painettuihin mainoksiin ja joskus myös tuotteen pakkauksiin, jotta jos joku muistaa kuulleensa “nopeammasta poimijasta” televisiossa, hän voi selvittää, minkä merkkiset paperipyyhkeet mainittu mainos.
Organisaatiot käyttävät myös tunnisteita itsensä ja tuoteperheensä brändäykseen. Apple pyysi kerran käyttäjiään esimerkiksi “ajattelemaan eri tavalla”, ja Allstate ilmoittaa asiakkailleen, että he ovat “hyvissä käsissä”. Näiden iskulauseiden tarkoituksena on edistää myönteistä kokonaiskuvaa kyseisestä yrityksestä ja saada potentiaaliset asiakkaat tuntemaan olonsa hyväksi kyseisestä yrityksestä. Jotkut yritykset käyttävät myös kieltä poskipalkkeissa, kuten ”negatiivisille ihmisille” kamerayritykselle.
Tunnisteet ovat maailmanlaajuisesti niin laajalle levinneet, että monet ihmiset todennäköisesti tunnistavat useimmat, elleivät kaikki, edellä mainituista yrityksistä pelkästään iskulauseillaan. Useimmat ihmiset voivat todennäköisesti luoda suuren luettelon, jos he istuvat alas ja miettivät sitä hetken, ja ihmiset saattavat jopa saada itsensä käyttämään sitä lumikellon muodossa keskustelussa.