Taktisella markkinoinnilla tarkoitetaan markkinointivälinettä tai asiayhteyttä, jossa markkinointi tapahtuu, eikä markkinointiviestin varsinaista sisältöä. Painetut mainokset, interaktiiviset online -mainoskampanjat ja tuotesijoittelu elokuvissa tai televisiossa ovat kaikki esimerkkejä markkinoinnin taktisista näkökohdista pikemminkin kuin markkinoinnin strateginen puoli, joka ohjaa viestin sisältöä. Taktista mainontaa tapahtuu usein, kun strategia on muodostettu ja otettu käyttöön, koska se koskee yleisen markkinointisuunnitelman toteutusta.
On usein helpointa selittää taktinen markkinointi vastakohtana strategiselle markkinoinnille. Strategiseen markkinointiin kuuluu olennaisesti markkinointistrategian ja viestin sisältö. “Mitä” markkinointikampanjassa sanotaan, “kenelle” se on suunnattu ja “miten” se on rakennettu houkuttelemaan tehokkaasti kyseistä segmenttiä ovat kaikki strategisen markkinoinnin osa -alueita. Taktinen markkinointi puolestaan sisältää viestin kontekstin. Kun mainoksia sijoitetaan aikakauslehtiin, Internet -sivustoihin tai elokuvan sisälle, niin aikakauslehdet, verkkosivustot ja elokuvat ovat kaikki markkinointisuunnitelman taktisen luonteen näkökohtia.
Taktista markkinointia pidetään usein keinona, jolla markkinointistrategia toteutetaan. Jos markkinointitutkimukset osoittavat, että esimerkiksi teini -ikäiset voivat olla todennäköisemmin kiinnostuneita tietystä tuotteesta, markkinoinnin taktinen puoli sisältää sellaisten yhteyksien löytämisen, jotka tavoittavat kyseisen yleisön. Mainoskampanja voidaan suunnitella strategisten näkökohtien ympärille, tulostusasettelut ja kieli, joka houkuttelee tiettyä markkinasegmenttiä, mutta tällaiset näkökohdat voivat olla hyödyttömiä ilman tehokkaita taktisia lähestymistapoja. Koska taktiseen mainontaan liittyy tapa, jolla viesti lopulta välitetään, taktisten näkökohtien puute voi tehdä hyvin muotoillusta viestistä vanhentuneen, koska se ei koskaan saavuta tehokkaasti kohdeyleisöä.
On olemassa useita tapoja, joilla taktista markkinointia voidaan harkita ja toteuttaa mainos- tai markkinointikampanjan aikana. Kirjeet voidaan lähettää postitse paikallisille yrityksille tai asukkaille ilmoittaakseen heille uudesta yrityksestä tai palvelusta, joka tulee saataville heidän alueellaan. Kirjeiden ja lähettäjien käyttö muodostaa tällaisen markkinointikampanjan taktisen puolen, kun taas kirjeiden sisältö on kampanjan strateginen puoli. Sekä strategisen että taktisen markkinoinnin asianmukainen toteuttaminen on välttämätöntä vahvalle kampanjalle, koska kampanjan viestin on oltava hyvin muotoiltua ja toimitettua tavoitekuluttajaan nähden.