Rahoitusmarkkinoinnin johtaminen on liiketoimintakonsepti, joka sisältää organisaation resurssien tehokkaan hallinnan käyttämällä vakiintuneita mikrotaloudellisia ja makrotaloudellisia tekijöitä suhteessa tarkasteltavaan organisaatioon. Rahoitusmarkkinoinnin johtamisprosessi on erityisen hyödyllinen keskisuurille ja suurille yrityksille, erityisesti yrityksille, joilla on useita salkkuja. Jopa pienet tai aloittavat yritykset voivat hyötyä talousmarkkinoinnin hallinnasta, jonka voi tehdä yrityksen oma taloudellinen tiimi tai ulkopuolinen rahoituspalveluyritys.
Ensimmäinen askel kohti tehokasta talousmarkkinoinnin hallintaa on analysoida yrityksen tuotteita tai palveluita suhteessa markkinoihin. Tämä tarkoittaa sitä, että markkinointipäälliköt suorittavat markkinatutkimuksen selvittääkseen, miten tuote mittaa markkinoita kyseisessä liiketoimintaympäristössä. Tutkimukseen kuuluu asiakaskyselyjen järjestäminen sen selvittämiseksi, mitä kohdeasiakkaat ajattelevat tuotteesta. Johtajat voivat myös määritellä selkeästi tuotteen tärkeimmät kuluttajaryhmät. Tällaisesta analyysistä saadut tiedot antavat markkinointipäälliköille mahdollisuuden kehittää kuluttajille profiileja, joita käytetään muiden heille suunnattujen markkinointitoimien kehittämiseen.
Kun markkinat on määritelty, talousmarkkinoinnin hallinta tarkoittaa sitä, että tulokset kerätään ja käytetään tehokkaiden markkinointistrategioiden laatimiseen. Tehokkaan taloudellisen markkinointistrategian kehittäminen voi tarkoittaa kilpailijoiden tuotteiden lisäanalyysiä, jotta voidaan saavuttaa sovellettava markkinointistrategia. Asiakkaiden tunteminen ja kilpailijoiden tuotteista tiedottaminen antaa yritykselle mahdollisuuden päättää, tekeekö hän oman tuotteensa ainutlaatuiseksi ja käyttääkö sitä markkinointikulmana vai alentaako tuotteidensa kustannuksia verrattuna kilpailijoiden tuotteisiin.
Muita talousmarkkinoinnin hallinnan näkökohtia ovat esimerkiksi investoinnit ja strategiat sekä paikallisilla että kansainvälisillä markkinoilla. Jos organisaatio yrittää laajentua kansainvälisille markkinoille, se voi käyttää rahoituspalveluyrityksen palveluja avustaakseen sitä strategisessa rahoitussuunnittelussaan. Laajentuminen uusille markkinoille on pääomasijoitus, johon yritykset ryhtyvät toivossa saadakseen riittävää taloudellista tuottoa. Yksi tapa varmistaa tällainen tuotto on talousmarkkinoinnin hallinta, jonka avulla arvioidaan markkinoita ja löydetään paras tapa tuoda uusi tulokas markkinoille. Tämä on erityisen hyödyllistä, kun on olemassa muita yrityksiä, jotka tuottavat vastaavia tuotteita.