Tarrahinta on tuotteen ilmoitettu hinta. Yleensä se on valmistajan suosittelema vähittäishinta (MSRP), ja se voi olla neuvoteltavissa. Termi “tarrahinta” tulee ajatuksesta, että tuotteen hinta merkitään usein irrotettavan tarran avulla, jolloin ihmiset voivat salata tuotteen todelliset kustannukset, jos sitä käytetään lahjaksi. Tietoisuus tavasta, jolla tarrahinnat toimivat, voi olla erinomainen tapa saada hyvä kauppa.
Monet ihmiset käyttävät termiä nimenomaan autojen yhteydessä. Kun autonvalmistaja rakentaa auton, se määrittää suositushinnan, joka perustuu siihen, kuinka paljon auton rakentaminen maksaa ja kuinka paljon valmistaja ajattelee ihmisten olevan valmiita maksamaan siitä. Monilla aloilla MSRP: n on oltava lain mukaan selkeästi esillä. Auton ostajat olisivat kuitenkin yleensä hölmöjä maksamaan tämän hinnan, koska suositushinta voi poiketa radikaalisti laskun hinnasta, jonka jälleenmyyjä maksoi autosta.
Kun ihmiset harkitsevat uuden auton ostamista, monet organisaatiot suosittelevat, että he tutkivat tyypillisen laskun hinnan ja tarran hinnan. Laskun hinnan tunteminen voi auttaa kuluttajaa, koska hän voi tehdä vaikeampia kauppoja kyseisestä autosta. Se voi myös olla hyvä mittari jälleenmyyjän rehellisyydestä, koska kuluttaja tietää tarkalleen, kuinka matalalle jälleenmyyjä voi mennä. Muissa tapauksissa, etenkin himoittujen tai erittäin suosittujen autojen kohdalla, tarran hinta voi olla kiinteä; Useimmat jälleenmyyjät tuntevat markkinansa riittävän hyvin ollakseen tietoisia siitä, kuinka paljon he voivat realistisesti saada ajoneuvosta.
Termiä käytetään myös yleisemmin yksinkertaisena viittaamaan erilaisiin kulutustavaroihin. Monissa myymälöissä on myynti, joka tarjoaa X% alennuksen ”tarrahinnasta”, mikä osoittaa, että koko myymälä on alennettu. Vähittäiskaupan tapauksessa tarran hinta voi heijastaa MSRP: tä tai se voidaan merkitä edelleen. Tämän valinnan tekevät omistajat ja johtajat, jotka tasapainottavat tuotteen kustannukset kuluttajien toiveiden mukaan.
Tarran hinnan tiede on melko monimutkainen. Suurilla yrityksillä voi olla koko osasto, joka on omistettu myytävien tuotteiden hinnoittelulle. Tasapaino liiallisen ja liian pienen tarrahinnan välillä voi joskus olla vaikea saavuttaa, etenkin korkeamman hintaluokan tuotteilla. Tarran hintaan sisältyy yleensä myös alan temppuja, kuten ”9” tai “5” päättyminen, jotta kuluttaja saa tunteen, että hän maksaa vähemmän. Esimerkiksi 29.99 dollaria tuntuu paljon pienemmältä kuin 30.00 dollaria, vaikka ero on todella vähäinen.