Tavaramerkkiarviointi on prosessi, jolla tavaramerkit tai aineettomat hyödykkeet arvostetaan, usein rahallisesti. Tavaramerkkien arvostaminen voi olla välttämätöntä monille liike -elämän vuorovaikutuksille, mukaan lukien myynti ja sulautumat, lisenssiehdot ja konkurssivaatimukset. Tavaramerkin arvon ja yhtä tärkeän arvonmuutoksen tunteminen voi myös auttaa taloudellisessa raportoinnissa.
Tavaramerkki luo arvoa innostamalla uskollisuutta, vaikuttamalla ostamiseen ja lisäämällä kykyä periä korkeampia hintoja. Markkina -arvon luomisen lisäksi tavaramerkkejä voidaan kaupallistaa pääoman lisäämiseksi lisensioimalla tai vakuuttamalla. Tavaramerkki voi olla nimi, brändi tai logo. Tavaramerkkiarviointi on siten tärkeä arvioitaessa markkina -arvoa, imagoa ja taloudellista asemaa.
Kuten mitä tahansa henkistä tai ei-rahallista omaisuutta, tavaramerkkejä on vaikea arvioida, koska mainitun arvon voi laskea monella tavalla. Esimerkiksi tavaramerkit eivät ole itsenäisiä, ja niiden arvo riippuu suoraan muista varoista, mukaan lukien organisaation tarjoama tuote tai palvelu. Vaikka sen vuoksi olisi hyödyllistä saada yleismaailmallinen tapa saattaa tavaramerkkiarviointi loppuun, menetelmät voivat olla toimialakohtaisia ja jopa yrityskohtaisia.
Arvostusmenetelmät valitaan arvioimalla ensin arvostustarkoitus; Taloudellisen raportoinnin tai liiketoimien laskelmat voivat poiketa esimerkiksi oikeudenkäynneissä tai konkurssissa käytetyistä laskelmista. Monet näistä arvostustekniikoista alkavat historiallisella katsauksella ja profiililla organisaatiosta ja sen tavaramerkistä. Yrityksen ja tavaramerkin historiallinen ymmärtäminen voi auttaa arvostuslähdettä valitsemaan sopivimman lähestymistavan arvostamiseen. Menetelmät ottavat sitten kuvauksen, omaisuuden käytön ja sen yleisön huomioon, kun he valmistavat taustaa.
Yksi tapa antaa arvo tavaramerkeille on tulomenetelmä. Tässä lähestymistavassa diskontattuja kassavirtoja tai tulomenetelmiä käytetään usein arvioitaessa tavaramerkistä johtuvien odotettavissa olevien tulevien voittojen arvoa. Tässä laskelmassa otetaan huomioon tulevien voittojen nykyarvo.
Markkinoiden lähestymistapa tavaramerkkien arvostamiseen vertaa vastaavien tavaramerkkien hinnoittelua markkinoilla. Ominaisuudet, joita käytetään tavaramerkkien vertaamiseen organisaatioiden välillä, vaihtelevat kuitenkin. Kun vastaavat tavaramerkit on valittu, rojaltimaksujen ja transaktiohintojen analyysiä käytetään vastaavien omaisuuserien markkinahintojen määrittämiseen.
Kustannusmenetelmä tavaramerkkiarvioinnissa yrittää arvostaa tavaramerkkejä laskemalla niiden uudelleen luomisesta aiheutuvat kustannukset. Kustannusten laskeminen ei kuitenkaan välttämättä ota huomioon lisäarvoa tai menetettyä arvoa, joten tämä on erityinen menetelmä. Kustannuslaskelma voi sisältää tavaramerkin luomisen nykyarvon historialliset kustannukset.
Aineettomien hyödykkeiden arvostamiseen on monia erilaisia lähestymistapoja, ja tavaramerkkiarviointi on vain yksi esimerkki. Riippumatta siitä, mitä menetelmää käytetään, johdonmukaisuus, ymmärrys ja täydellinen paljastaminen ovat tärkeitä. Monet yritykset hakevat siksi ammattimaisesti tunnustettua kolmannen osapuolen arviota, vaikka sitä ei aina vaadita.