Tehokas kattavuus on arvo, joka ilmaisee mainoksen katselijoiden tai lukeneiden ihmisten prosenttiosuuden tai lukumäärän. Tätä termiä käytetään usein useilla toimialoilla ja erityyppisissä tiedotusvälineissä, jotta televisiomainoksia, aikakauslehtimainoksia ja Internet -sivustoja voidaan verrata niiden “ulottuvuuden” suhteen. Nämä arvot voidaan ilmaista suhteessa koko väestöön, joka voi katsoa mainoksen, tai tarkempaan segmenttiin tai kohdeyleisöön. Mainoksen tehokas kattavuus on tärkeä kampanjan menestyksen arvioimiseksi, samoin kuin taajuus, jolla tietty yleisösegmentti katsoo mainosta.
Mainoskampanjan “tehokkaan kattavuuden” perusidea perustuu markkinoijien yritykseen saada mainoksensa mahdollisimman monille ihmisille. Tämä riippuu usein ihmisten määrästä, jotka katsovat tiettyä mediaa, jossa mainontaa voidaan välittää. Esimerkiksi televisio -ohjelmaa katselee rajoitettu määrä ihmisiä, ja mitä suurempi yleisö on esitykselle, sitä suurempi on kyseisen ohjelman aikana lähetettyjen mainosten tehokas kattavuus. Tämä selittää sen, miksi katsojat, jotka osoittavat korkeammat arviot, voivat usein veloittaa yrityksiltä enemmän mainonta -ajasta, koska näiden mainosten kattavuus on käytännössä suurempi.
Eri mittareita voidaan käyttää mainoskampanjan tehokkaan kattavuuden arvioimiseen ja huomioon ottamiseen, usein käytetyn median tyypin mukaan. Esimerkiksi aikakauslehdet ja sanomalehdet mitataan tyypillisesti tilausmaksujen ja niiden ulkopuolella myytyjen numeroiden mukaan. Internet -sivustoilla voi olla tehokas tavoittavuus sen perusteella, kuinka monta yksittäistä osumaa sivusto saa päivittäin, mikä osoittaa ihmiset, jotka näkevät sivuston päivittäin. Aivan kuten televisiomainonta, suurempi määrä tilaajia tai kävijöitä osoittaa suurempaa tavoittavuusarvoa, joten mainostajat ovat usein valmiita maksamaan enemmän rahaa mainostamaan näillä palveluilla.
Vaikka tehokas kattavuus on tärkeä indikaattori siitä, kuinka hyvin mainoskampanja voi toimia, katseltujen mainosten tiheys on myös ratkaiseva. Tutkimukset ovat osoittaneet, että yhdestä mainoksesta tai mainoksesta voidaan vaatia kolme näyttökertaa, jotta mahdollinen kuluttaja saa pysyvän vaikutelman. Tämä tarkoittaa sitä, että monet yritykset etsivät todellista ulottuvuutta tietyn väestöryhmän sisällä ja kuinka usein tämä tavoite saavutetaan. Mainos, joka tavoittaa yhden miljoonan ihmisen kerralla, voi lopulta olla vähemmän tehokas kuin mainos, joka tavoittaa 500,000 XNUMX ihmistä kolme kertaa. Vaikka tähän yleiseen sääntöön on poikkeuksia, mainostajat maksavat silti paljon rahaa saavuttaakseen suuren yleisön.