Mainonta verkkosivuilla tapahtuu useissa eri muodoissa. Se voi näkyä sivulla, joka on omistettu yksinomaan mainoksille, tai se voidaan integroida sivulle, joka sisältää myös tietotekstiä, artikkeleita, kuvia tai muuta materiaalia, joka ei myy mitään. Tekstisisäinen mainonta on mainontaa, joka näkyy sellaisen materiaalin tekstissä, jota ei muuten ole tarkoitettu mainostamiseen. Se on kiistanalainen, koska se mullistaa Internet -sisällön ja Internet -mainonnan rajan sivuston kävijälle.
On olemassa tiettyjä vakiotyyppisiä mainoksia, jotka näkyvät sisältösuuntautuneilla verkkosivuilla ja ovat erillään sisällöstä. Näitä ovat bannerimainokset, taustakuvamainokset, sivupalkkimainokset, ponnahdus- ja ponnahdusmainokset, välimainokset ja videomainokset. Kolme ensimmäistä tyyppiä näkyvät samalla sivulla sisällön kanssa, mutta erillisillä, vierekkäisillä alueilla, jotka on selvästi rajattu. Ponnahdus- ja ponnahdusikkunamainokset näkyvät erillisissä ikkunoissa, kun taas välimainokset ja videomainokset on yleensä järjestetty siten, että käyttäjän on odotettava niitä ennen kuin he pääsevät sisältöön. Tekstimainonta eroaa kaikista näistä.
Tekstimainonta määritetään siten, että sivuston sisältötekstin sisällä on linkkejä. Sisältötekstin linkit ovat perinteisesti linkittäneet muuhun sisältöön, kuten artikkeleihin, jotka käsittelevät mainittua asiaa tai sanojen määritelmiä, tekstisisäinen mainonta toimii eri tavalla. Se yhdistää käyttäjät mainontaan sisällön sijaan, ja jos käyttäjä napsauttaa mainosta, sivuston omistaja voi ansaita napsautuskohtaisen maksun. Myydyimmät tekstimainonnan Info Links, Vibrant Media, Kontera, Built In Text, Sin Text, Be Context, Triggit ja Miva.
Tekstimainonta on merkitty kaksinkertaisella alleviivauksella tavallisen sisältölinkin yksittäisen alleviivauksen sijasta. Kun käyttäjä vie hiiren linkin päälle, ponnahdusikkuna tulee näkyviin. Se voi käynnistää videon heti tai ei. Tekstin sisäiseen mainontaan erikoistuneet yritykset, kuten Vibrant, sanovat hiiren osoittamisen tarpeen antavan käyttäjälle mahdollisuuden hallita sitä. Käytännössä ponnahdusikkunat voidaan kuitenkin aktivoida vahingossa, kun hiirtä siirretään sivun poikki, mikä johtaa sisällön katselun keskeytymiseen, mikä voi mahdollisesti olla ärsyttävää lukijalle, koska ponnahdusikkunat eivät välttämättä katoa, kun hiirtä liikutetaan ja se on ehkä irtisanottava erikseen.
Jotkut verkon käytettävyysasiantuntijat katsovat, että tekstimainonta vahingoittaa laajemmin, koska sen aiheuttamat huonot kokemukset vähentävät käyttäjien todennäköisyyttä käyttää laillista ja hyödyllistä web-navigointia. Lisäksi toimittajat, jotka työskentelevät sanomalehdissä, joilla on online -painos, ovat ilmaisseet huolensa siitä, että jos tarinan sanat myydään, niin toimituksellisen sisällön ja mainossisällön välinen raja hämärtyy. Vaikka joidenkin raporttien mukaan mainoksia koskevat vastalauseet ovat vähentyneet, on edelleen verkkoasiantuntijoita, jotka eivät usko kuuluvansa ammattimaisiin verkkosivustoihin.