Tuotekonsepti on usko siihen, että kaikki todella korkealaatuiset tuotteet hyväksytään lopulta markkinoille ja kuluttajat ottavat ne omakseen ilman tarvetta luottaa aggressiivisiin markkinointistrategioihin tuotteen käynnistämiseksi ja myynnin luomiseksi. Yleinen ajatus on, että tuotteen ominaisuudet riittävät kiinnittämään huomiota ja antamaan tyytyväisten asiakkaiden suusanallisesti vähitellen rakentaa tavaran tai palvelun mainetta ja käynnistää luonnollisen kasvumallin. Tuotekonseptin taustalla oleva lähtökohta on ristiriidassa markkinoinnin peruskonseptin kanssa, jonka mukaan kaikenlaisia tuotteita on mainostettava voimakkaasti kuluttajien kouluttamiseksi ja riittävän huomion saamiseksi myydä huomattava määrä yksiköitä.
Tuotekonseptin filosofiset perusteet sisältävät kolme perusolettamusta. Ensimmäinen koskee tuotetun tavaran tai palvelun laatua. Yksinkertaisesti sanottuna kuluttajat ovat luonnostaan kiinnostuneita korkealaatuisista tuotteista ja suosivat niitä. Lisäksi kuluttajat ovat yleensä kiinnostuneita kaikista tuotteista, joiden katsotaan olevan uusia ja jonkin verran innovatiivisia verrattuna vastaaviin markkinoilla oleviin tuotteisiin. Viimeinen oletus on, että tuotteen on oltava erittäin suunniteltu, jotta se herättää kuluttajien huomion ja pysyy suosikkivaihtoehtona minkä tahansa merkittävän ajan.
Tuotekonseptissa painopiste on tuotteen suosion viruksellisessa tai luonnollisessa kasvussa. Mainontaa voidaan käyttää yhtenä keinona tavoittaa yleisö, mutta mainontaa pidetään toissijaisena. Todellinen painopiste on sellaisen tuotteen luomisessa ja tarjoamisessa, joka luonteensa ja korkean laadunsa vuoksi välittömästi herättää kuluttajien suosion. Sieltä kuluttajat ottavat tehtävän levittää sanaa, mikä helpottaa tehokkaasti koko markkinointiprosessia.
Tuotekonsepti on ristiriidassa yleisemmän markkinointikonseptin kanssa, jonka mukaan jopa korkealaatuisia ja teknologian kärjessä olevia tuotteita on edistettävä aktiivisesti kuluttajien houkuttelemiseksi ja elinkelpoisen asiakaskunnan rakentamiseksi. Pyrkimykset, kuten mainoskampanjat, kohdemarkkinoijille suunnattu suoramarkkinointi, tiedotusvälineiden välähdykset ja muut strategiat, joiden tavoitteena on tavoittaa kuluttajat ja motivoida heitä ostamaan, ovat markkinointimenetelmän ydin. Tuotekonseptin yleisenä ajatuksena on, että jos tuote on todella korkealaatuinen ja tarjoaa merkittävää arvoa kuluttajille, tällaiset markkinointimenot eivät ole välttämättömiä; asiakkaat löytävät tuotteen itse, se kehittää mainetta kuluttajien keskuudessa ilman aggressiivista markkinointia ja varmistaa lopulta uskollisen asiakaskunnan, joka tekee hankkeesta kannattavan.