Brändisisältö on viihdettä, joka tarjotaan tuotemerkkinä, kuten sarja elokuvia, jotka kaikki pyörivät saman tuotteen tai tuoteperheen ympärillä. Tällainen sisältö tarjoaa kuluttajille viihdearvoa ja myy myös tuotteen tai idean. Se asettaa usein tietyn sävyn tai tyylin saadakseen kuluttajat tuntemaan enemmän sitoutuneita tiettyyn brändiin; paperipyyhkeiden kaltaisen tuotteen myymisen sijaan tuotemerkkisisältö myy myös tiettyä elämäntapaa ja lisää brändi -uskollisuutta. Kuluttajan ostovalinnat eivät koske vain sitä, mitkä tuotemerkit hänen mielestään täyttävät hänen tarpeensa, vaan mitkä täyttävät hänen toiveensa.
Merkkisisällön alkuperä on hyvin vanha. Monet mainostajat käyttivät 20 -luvun alkupuolella lyhyitä, viihdyttäviä kertomuksia aikakauslehti- ja radiomainonnassa houkutellakseen kuluttajia. 20 -luvun lopulla käsite laajeni Internetin avulla. Useat tuotemerkit loivat interaktiivisia verkkosivustoja, lyhytelokuvasarjoja ja muita viihdemuotoja houkutellakseen käyttäjiä. Tuotteiden myynnin lisäksi jotkut myivät myös tuotemerkkejä yksilöinä, kuten poptähdet, jotka halusivat heijastaa tietyn kuvan.
Esimerkkejä tuotemerkkisisällöstä voivat olla videosarjat, joissa on yksi tuote eri asetuksissa, usein sen ympärillä oleva kertomus, sekä verkkosivustot, jotka voivat houkutella käyttäjiä vaihtoehtoiseen todellisuuspeliin. Useat televisio -ohjelmat esimerkiksi laajentavat brändin ulottuvuutta houkuttelemalla käyttäjiä verkkoon. Nämä sivustot voivat liittyä sosiaaliseen verkostoitumiseen, jotta käyttäjät voivat jakaa saavutuksia ystävien kanssa ja mainostaa tuotemerkkiä julkisilla viesteillä ja vuorovaikutuksella.
Tämäntyyppisellä markkinoinnilla on taipumus upottaa kohderyhmät kohde -elämykseen, ja brändäys ei välttämättä ole heti ilmeistä. Jotkin tuotemerkkisisältöt ovat virusmarkkinointia, jossa video tai muu ilmiö leviää eikä välttämättä liity välittömästi tiettyyn brändiin. Käyttäjät voivat jakaa sisältöä, muokata ja miksata sitä tai lisätä omaa sisältöä huomaamatta, että he osallistuvat mainoskampanjaan.
Ylellisyys- ja huippuluokan tuotemerkit voivat käyttää merkkisisältöä vahvistaakseen eksklusiivista luonnettaan, kun taas muut tuotemerkit voivat käyttää sitä esittelemään hauskan, oudon ja yleisen kuluttajavalituksen. Sisältö on aina räätälöity saavuttamaan tietty väestörakenne ja muokkaamaan käsityksiä brändistä ja etuyhteydessä olevien yritysten perheestä. Esimerkiksi makeisia myyvä yritys saattaa haluta korostaa perheystävällisen yrityksen etiikkaa, kun taas muut tuotemerkit saattavat sijoittaa itsensä ärtyneiksi ja vaarallisiksi tuotemerkkisisällönsä kautta houkutellakseen nuorempia yksittäisiä kuluttajia.