Tuotevalikoima koostuu eri tuotelinjoista, joita tietty myyjä tarjoaa myyntiin. Joskus sitä kutsutaan tuotevalikoimaksi, se liittyy tarjottujen tuoteryhmien lukumäärään, kussakin linjassa tarjottujen tuotteiden määrään ja tyyppiin sekä näiden tuotteiden merkitykseen kuluttajille, joille tarjotaan mahdollisuus ostaa tuotteita. Vähittäiskauppiaat ovat usein erittäin huolissaan tarjoamastaan tuotevalikoimasta, koska oikea tuotevalikoima auttaa varmistamaan kuluttajien kohdemarkkinoiden saavuttamisen ja myynnin syntymisen.
Supermarketissa tarjottavat tavarat ovat hyviä esimerkkejä siitä, mikä kuuluu elinkelpoiseen tuotevalikoimaan. Monet tuotelinjoista liittyvät ruokaan. Tuoreet tuotteet ovat yksi tuotelinja, kun taas säilykkeet ovat toinen. Pakastetut elintarvikkeet edustavat kolmatta tuoteryhmää ja liha taas toista tuoteryhmää. Vaikka elintarvikkeet muodostavat sekoituksen ydintuotelinjat, muut tuotteet auttavat tekemään kaupasta houkuttelevamman asiakkaille. Sisällyttämällä tuotelinjoja, kuten käsikauppalääkkeitä, ruokailuvälineitä ja elintarvikkeiden säilytystarvikkeita, supermarket voi tarjota asiakkaille lisäkannustimen ostaa enemmän mitä he tarvitsevat yhdestä paikasta.
Myös muut vähittäiskauppiaat käyttävät tuotevalikoiman käsitettä. Korkeakoulut ja yliopistot ovat hyvä esimerkki. Tämäntyyppiset laitokset tarjoavat erilaisia tutkinto -ohjelmia, jotka ovat pääasiassa tuotelinjoja tarjottujen tuotteiden kokonaisuudessa. Näissä tuotelinjoissa yksittäiset kurssit toimivat itse tuotteina, jotka ovat välttämättömiä tutkinnon saamiseksi. Tarjoamalla laajemman valikoiman koulutusohjelmia yliopisto saavuttaa laajemman tuotevalikoiman ja siten houkuttelee todennäköisesti enemmän opiskelijoita.
Tuotevalikoiman kehittäminen ei ole vain satunnaisen tuotevalikoiman valitsemista ja myymistä. Usein vähittäiskauppiaat ja muut yritykset tutkivat tarkasti, miten eri tuotelinjat liittyvät toisiinsa. Kun tuotteita myydään muiden tuotteiden kanssa, joita voidaan käyttää samanaikaisesti, koko yhdistelmän katsotaan olevan yhtenäinen ja siten houkuttelevampi kuluttajille. Jos esimerkiksi vähittäiskauppias myy kahden tai kolmen merkin moppeja, on yleensä hyvä kuljettaa mukana myös kaksi tai tuotesarjoja, joita voidaan käyttää lattian pyyhkimiseen, mikä lisää myyntitulojen mahdollisuutta täyttämällä useamman kuin yhden asiakkaan tarpeen .