Tuotteen rooli markkinointiyhdistelmässä on yksi avainkomponenteista, joka mahdollistaa koko yhteydenpidon kuluttajiin ja myynnin luomisen. Hinnan, paikan ja myynninedistämisen ohella tuote tarjoaa asiakkaalle lopullisen arvon ja on koko syy markkinointitoimiin. Kun kyseinen tavara tai palvelu on korkealaatuista ja sillä on oikeat ominaisuudet, jotka herättävät kuluttajien huomion, menestymismahdollisuudet paranevat huomattavasti.
Markkinointivalikoimassa on useita tuotteen näkökohtia, jotka on otettava huomioon, jotta tämä komponentti voidaan hyödyntää mahdollisimman tehokkaasti. Tuotteen toiminta on tärkein ominaisuus. Yksinkertaisesti sanottuna, jos tuote ei tarjoa vaadittuja toimintoja, kuluttajat kääntyvät pian pois tuotteesta, eikä mikään myynninedistämis- tai kilpailukykyinen hinnoittelu vaikuta tuotteen tai palvelun myyntikelpoisuuteen. Samaan aikaan, jos tuote täyttää tai ylittää asiakkaiden odotukset suorituskyvyn suhteen, on hyvä mahdollisuus, että tavaran tai palvelun myynti etenee nopeasti. Tuotteen ominaisuuksilla on myös merkittävä rooli tavaran tai palvelun myymisessä vähittäiskaupoissa, joista kohdeasiakkaat löytyvät.
Toinen keskeinen tuotevalikoiman osa markkinoiden yhdistelmässä on tavaran tai palvelun mukana toimitettavat liitännäispalvelut. Tämä voi olla tuotteeseen liittyvä takuu tai jonkinlainen taattu asiakaspalvelu ja tuki myynnin jälkeen. Nämä lisäedut voivat auttaa pitkälle tuotteen kanssa käytettävien mainosstrategioiden muotoilussa ja mahdollistamaan paremman hinnan.
Pakkaus vaikuttaa myös tuotteen rooliin markkinointiyhdistelmässä. Yleensä pakkauksen tulee olla houkutteleva, jotta se kiinnittää kuluttajien silmät. Samalla pakkauksen tulee olla käyttäjäystävällinen, koska muoto on helppo kuljettaa ja se voidaan avata suhteellisen pienillä vaikeuksilla. Pakkaus voi myös olla ratkaiseva sekoituksen myynninedistämisnäkökohdalle, koska pakkauksen ulkopinta voi sisältää tärkeitä tietoja siitä, mihin tuotetta voidaan käyttää, sekä mahdolliset säilytyssuositukset ja muut tärkeät näkökohdat.
Tuotteen rooli markkinointiyhdistelmässä on keskeinen koko markkinointitoiminnassa. Ellei tuotteella ole oikeita ominaisuuksia ja toimintoja asiakkaiden houkuttelemiseksi, se on pakattu houkuttelevalla tavalla ja sen mukana toimitetaan kohtuullinen määrä palvelua myynnin jälkeen, jopa parhain mahdollisin keinoin edistää ja sijoittaa tuote oikeisiin kauppoihin osoitteessa kilpailukykyiset hinnat johtavat todennäköisesti heikkoon myyntiin parhaimmillaan. Vain laadukkaalla tuotteella, jota voidaan mainostaa ja sijoittaa sen ansioihin, markkinointivalikoima todella toimii parhaalla mahdollisella tavalla.