Television sponsorointi on televisio -ohjelmalle tai -verkolle myönnetty rahoitus, joka auttaa maksamaan lähetysaikaa. Yleensä tällaista sponsorointia tarjotaan vastineeksi kaupallisesta mainonnasta. Joissakin tapauksissa TV -sponsorointirahoitusta myönnetään kuitenkin taiteita tai koulutusohjelmia kuvaavien ohjelmien julkisen lähettämisen tukemiseksi ilman, että välttämättä lähetetään varsinaista televisiomainosta.
Sponsorointirahoitus voi tulla useista lähteistä, kuten yritysten sponsoroinnista ja hyväntekeväisyysjärjestöistä. Sponsori yhdistetään yleensä televisio -ohjelmaan, joka perustuu ohjelmaan virittävien katsojien väestörakenteeseen. Esimerkiksi tiettyjen leluvalmistajien televisio -sponsorointi yhdistetään ohjelmointiin, joka kiinnostaa tietyn ikäisiä lapsia. Samalla tavalla urheiluvaatteiden valmistajien TV -sponsorointi yhdistetään televisioituihin urheilutapahtumiin, joita ihmiset katsovat todennäköisimmin ostamaan tällaisia vaatteita.
Tullakseen sponsoriksi yritys tekee tyypillisesti sopimuksia mainostoimiston kanssa. Virasto luo sitten mainoskampanjan, joka vetoaa kohderyhmään. Tällaisia kampanjoita ovat televisiomainokset ja Internet -mainonta sekä painettu ja radiomainonta. Kun televisiomainonta on kuvattu, virasto tekee yhteistyötä televisioasemien kanssa ja voi jopa työskennellä yksittäisten ohjelmien tuottajien kanssa varmistaakseen lähetysajan televisio -ohjelman mainostaukoilla.
Ei myöskään ole harvinaista, että tiettyjen televisio -ohjelmien luojat saavat sponsorin auttamaan ohjelman tuottamisessa ennen sen esittämistä. Esimerkiksi dokumenttien tuottaja voi suunnitella sponsorointiohjelman ja pyytää suoraan yrityksiä rahoittamaan elokuvan luomista. Tämäntyyppinen suhde on yleinen myös yleisön tietoisuuden lisäämiseksi tietyistä asioista ja tapahtumista yhteisössä. Esimerkiksi vastineeksi tietyn varainkeruutapahtuman tuesta koordinaattorit voivat sopia mainitsevansa sponsorin nimen kyseisen tapahtuman televisiomainonnassa.
TV -sponsorointi voi sisältää paikallisia yritysmainoksia tai se voi edustaa kansallisesti tunnetun tuotemerkin sponsorointirahoitusta. Vastineeksi taloudellisesta tuesta tietylle televisioverkolle tai -ohjelmalle mainostajat odottavat houkuttelevansa tietyn määrän sponsorimyyntiä. Tietyt julkiset lähetykset, erityisesti sellaiset, jotka on suunnattu opetusohjelmille, taiteille tai koulutukselle, jotkut sponsorit eivät välttämättä mainosta suoraan televisiomainoksen kautta. Sen sijaan sponsorimainonta voi olla maininta mainostajan tuesta yhdessä ohjelman kanssa. Tämäntyyppinen TV -sponsorointi on suurelta osin tarkoitettu osoittamaan yleisölle yrityksen sitoutumista tiettyihin yhteisön, sosiaalisiin ja yleisiin etuihin.