Ei ole mikään salaisuus, että ammattiurheilun maailma on suuresti riippuvainen yritysten sponsoroimista rahoituksesta. Näkyvää näyttöä tästä suhteesta on runsaasti useimmissa urheilutapahtumissa, logoilla varustetuista pelipaidoista mainoksilla koristeltuihin kenttiin. Useimmissa tapauksissa tämä yrityksen läsnäolo on urheilumarkkinointiosaston työtä. Urheilumarkkinointi on markkinointialan haara, johon kuuluu urheilutapahtumien, tapahtumapaikkojen, joukkueiden ja yksittäisten urheilijoiden sponsorointisopimusten edistäminen ja järjestäminen. Alalla työskentelevät työskentelevät usein erikoisviraston, urheilualan franchising -yrityksen tai yrityksen markkinointiosaston palveluksessa, joka edistää tuotteitaan urheilullisella sponsoroinnilla.
Urheilumarkkinointitoimistot ovat erikoisyrityksiä, jotka palvelevat urheilutapahtumien, joukkueiden ja yksittäisten urheilijoiden myynninedistämis- ja sponsorointitarpeita. Tämän tyyppisen yrityksen agentti toimii yleensä yhteyshenkilönä asiakkaansa ja mahdollisten sponsorien välillä. Hän voi esimerkiksi hankkia arvokkaan jalkineiden hyväksynnän koripalloilijalle, tai hän voi järjestää karkkia valmistavan yrityksen sponsoroimaan urheilupaikan puoliaikaesityksen.
Jotkut urheilumarkkinoinnin ammattilaiset työskentelevät urheilutiimissä tai suuren urheilutapahtuman, kuten ammattilaisgolf -turnauksen, järjestäjissä. Usein nämä sisämarkkinoijat ovat vastuussa tiimin tai tapahtuman mainostamisesta, jonka parissa he työskentelevät. He voivat esimerkiksi turvata radio- ja sanomalehtipaikkoja mainostaakseen tulevia pelejä tai suunnitellakseen erikoistarjouksia ja tuotelahjoja osallistumisen edistämiseksi. Lisäksi he voivat hankkia franchisingilleen ulkopuolista sponsorointia myymällä myynninedistämistilaa eri muodoissa, mukaan lukien paikat peliaikojen yläpuolella, mainokset tulostauluissa ja keräilykuppeissa jne.
Joissakin tapauksissa yritykset ylläpitävät omaa sisäistä urheilumarkkinointiosastoaan. Yritysurheilun sponsoroinnin tavoitteena on lisätä yleisön tietoisuutta tuotteesta ja edistää sen myyntiä. Näin ollen nämä osastot ovat usein vastuussa hyödyllisten urheilumahdollisuuksien etsimisestä. He voivat tehdä markkinatutkimuksia määrittääkseen, mitkä urheilijat, joukkueet ja tapahtumat voivat parhaiten paljastaa yrityksensä tuotteen kohdeyleisölle. Kun he ovat tunnistaneet nämä mahdollisuudet ja neuvotelleet hyväksyttävistä sponsorisopimuksista, he voivat työskennellä yrityksen mainontahenkilöstön kanssa määrittääkseen, miten heidän tuotteitaan markkinoidaan parhaiten.
Markkinoinnin, liiketoiminnan tai mainonnan perustutkinto voi olla hyödyllinen niille, jotka haluavat tulla urheilumarkkinoinnin alalle. Jotkut yliopistot tarjoavat markkinointitutkintoja keskittymällä urheiluun. Lisäksi joskus on mahdollista saada kokemusta harjoittelusta urheilualan franchising- tai markkinointitoimistolle.