Uuden tuotekehityksen merkitys johtuu tarpeesta kehittää uusia tuotteita, jos yritys haluaa säilyä. Toisin sanoen uusien tuotteiden kehittäminen on sidoksissa yrityksen kykyyn pysyä kilpailukykyisenä ja myös tällaisen yrityksen pitkäikäisyyteen. Kaikki yritykset, jotka eivät ymmärrä uusien tuotteiden kehittämisen tärkeyttä, eivät kestä kovin kauan, koska liiketoiminta perustuu innovaatioihin ja muutoksiin, minkä vuoksi yritysten on ehdottomasti sopeuduttava muutoksiin pysyäkseen ajankohtaisina. Uusi tuotekehitys voi olla suunnattu uuden idean käsitteellistämiseen koskien täysin uutta tuoteryhmää, jota ei tällä hetkellä ole markkinoilla, tai se voi olla suunnattu sellaisten tuotteiden päivittämiseen, jotka saattavat olla jo markkinoilla. Joka tapauksessa uusien tuotteiden kehittäminen on olennainen osa yritysten liiketoimintastrategioiden soveltamista.
Uuden tuotekehityksen tärkeydestä voidaan havainnollistaa siirtymistä fyysisistä kirjoista sähköisiin kirjoihin. Jotkut yritykset, jotka rakensivat maineensa ja jopa koko yrityksensä fyysisten kirjojen myyntiin, taittuivat nopeasti, koska he eivät ymmärtäneet uuden tuotekehityksen tärkeyttä. Nämä yritykset eivät pysy mukana muutoksilla muilla markkina -alueilla, kuten tekniikan innovaatioissa, jotka tekivät ihmisten helpommaksi ladata kirjoja laitteelle fyysisen kirjan ostamisen sijaan. Muut yritykset, jotka omaksuivat uuden tuotekehityksen, odottivat tätä muutosta eivätkä ainoastaan mahdollistaneet asiakkaiden lataamista kirjoja verkkosivuiltaan, vaan myös integroivat tämän latauksen omiin henkilökohtaisiin sähköisiin lukijoihinsa, mikä teki siitä täydellisen paketin. Tämä ymmärrys uuden tuotekehityksen tärkeydestä on pitänyt tällaiset yritykset ajankohtaisina myös jatkuvien teknologiainnovaatioiden ja asiakkaiden maun tai mieltymysten edessä.
Toinen esimerkki uusien tuotekehitysten merkityksestä on älypuhelimien alalla, jossa jotkut yritykset ovat onnistuneet vakiinnuttamaan asemansa markkinajohtajina, koska ne ottavat aina johtoaseman uusissa tuotteissa. Tällaiset yritykset keksivät aina uusia tuotteita säännöllisesti, tarkasti arvioiden, kun niiden tuotteet markkinoilla ovat jo saavuttamassa tuotteen elinkaaren loppua. Korvaamalla kuluneet tuotteet uusilla he onnistuvat säilyttämään asiakkaiden kiinnostuksen ja tekemään tuotteistaan ja yrityksistään merkityksellisiä.