Vakuuttava mainonta on osa yleistä mainostrategiaa, jonka tarkoituksena on houkutella kuluttajia ostamaan tiettyjä tavaroita tai palveluja, usein vetoamalla heidän tunteisiinsa ja yleisiin tunteisiinsa. Tämä erityinen mainostrategia eroaa informatiivisesta mainonnasta, joka tarjoaa asiakkaalle olennaisesti tarkkaa tietoa tuotteen luonteesta ja toiminnasta. Vakuuttavalla mainonnalla oletetaan, että kuluttaja ymmärtää jo tuotteen perusluonteen, mutta hänen on oltava vakuuttunut sen toivottavuudesta ja eduista, jotka erottavat tietyn tuotteen kilpailusta.
Yksi tehokkaimmista tavoista vakuuttavaan mainontaan on keskittyä tuotteen erityisiin etuihin. Vaikka samat edut voivat löytyä myös kilpailevista tuotteista, ajatuksena on välittää, että tietty tuote tarjoaa tämän hyödyn tavalla, jota on vaikea löytää muualta. Esimerkiksi tietyn shampoon mainonnassa voidaan huomata, että tuote sisältää ainesosia, jotka on suunniteltu ravitsemaan kuivia hiuksia jättäen hiukset kiiltäviksi ja käsiteltäviksi. Vaikka muut tuotteet sisältävät samanlaisia ainesosia, tämä shampoo saa mainetta siitä, että se on ihanteellinen ihmisille, joilla on kuivat ja hauraat hiukset, ja houkuttelee siten tiettyä kuluttaja -aluetta.
Toinen lähestymistapa vakuuttavaan mainontaan on välittää käsitys siitä, että tietyn tuotteen käyttö auttaa yksilöä menestymään jollakin elämänalueellaan. Suuveden brändi voi käyttää mediamainontaa välittääkseen viestin, jonka mukaan tuotteen käyttö takaa hengityksen raikkauden pidemmän aikaa ja auttaa siten lisäämään käyttäjän luottamusta vuorovaikutuksessa muiden ihmisten kanssa. Tätä samaa yleistä lähestymistapaa käytetään hajusteiden ja Kölnin kanssa, jolloin mainonta luo käsityksen siitä, että jokainen, joka käyttää tuotetta, on houkuttelevampi ja sosiaalisesti menestyvä.
On tärkeää huomata, että vakuuttava mainonta ei itse asiassa kerro, että jos kuluttaja käyttää tiettyä tuotetta, mainoksessa havaittu vaikutus tapahtuu automaattisesti. Ajatuksena on välittää käsitys siitä, että kuluttajalla on hyvät mahdollisuudet saada jonkinlainen etu, joka on samanlainen kuin painettu mainos tai televisio -mainos. Jotkut esimerkit vakuuttavasta mainonnasta sisältävät itse asiassa jopa vastuuvapauslausekkeen, jonka mukaan mainonnassa näkyvä tilanne on vain esimerkki eikä ainoa mahdollinen tulos. Tätä lähestymistapaa käytetään usein lakiasiaintoimistojen mainonnassa, koska vastuuvapauslauseke huomauttaa, että mainonta ei tarkoita, että yrityksen tarjoamat palvelut ovat välttämättä parempia kuin muiden lakiasiaintoimistojen tarjoamat palvelut.