Verkkosivuston tekstinkirjoitus sisältää tekstin ja kopion kirjoittamisen verkkosivustoille. Vaadittava kopiotyyppi vaihtelee sen verkkosivuston tyypin mukaan, jolle henkilö kirjoittaa kopion. Kaupalliset verkkosivustot saattavat vaatia tavallista myyntityyppistä tekstinkirjoitusta, kun taas informatiiviset tai opettavaiset verkkosivustot saattavat vaatia enemmän jäsenneltyä materiaalia.
Lähes kaikki verkkosivustot vaativat jonkinlaista verkkosivustojen kopiointia. Verkkosivuston materiaali on tärkeää paitsi asiakkaiden houkuttelemiseksi myös sivujärjestysten nostamiseksi ja hakukoneliikenteen luomiseksi. Tämä tarkoittaa sitä, että verkkosivujen tekstinkirjoitus voi olla hieman erilainen kuin tavallinen kirjoittaminen, koska kirjoittajien on kirjoitettava kahdelle yleisölle.
Hakukoneoptimointi (SEO) voi joskus olla tärkeä verkkosivujen tekstinkirjoituksessa. SEO tarkoittaa prosessia, jolla luodaan kopio, joka on räätälöity suosittujen hakukoneiden huomion kiinnittämiseksi. Teoriassa mitä korkeampi hakukoneoptimointi, sitä enemmän lukijoita ohjataan verkkosivustolle.
Avainsanojen ja hakukoneiden käyttäytymisen ymmärtäminen on tärkeää hakukoneoptimoijille, kun he kirjoittavat verkkoversiota. Tämä tarkoittaa, että verkkosivuston kopioinnin on ehkä sisällettävä tiettyjä avainsanoja, joita ihmiset etsivät etsiessään jotain. Jos näitä avainsanoja käytetään oikein ja oikeissa paikoissa artikkelin sisällä, sivustolle tulee enemmän liikennettä hakukoneen kautta, ja sivuston omistajalla voi olla mahdollisuus ansaita enemmän rahaa.
Näiden erojen vuoksi verkkosivustojen tekstinkirjoittajilla on usein oltava sekä kirjoitustausta että markkinointitausta. Henkilön, joka toimii sivuston copywriterina sivustolle, joka yrittää myydä jotain, on yleensä kyettävä kirjoittamaan aktiivista proosia, joka innostaa toimintaan. Heidän on myös kyettävä ohjaamaan liikennettä sivustoon, jotta asiakkaat voivat nähdä myytävät tuotteet.
Vaikka hakukoneoptimointi on tärkeää ja tehokkaan myyntikopion kirjoittaminen voi olla myös välttämätöntä verkkosivuston tekstin kirjoittamiselle, vaaditaan myös monia perustaitoja. Tämä tarkoittaa, että useimpien verkkosivustojen tekstinkirjoittajien on tunnettava kieliopin, tyylin ja rakenteen perussäännöt. Sisällön on oltava hyvin kirjoitettu, jotta se voi saavuttaa tavoitteensa, ja vakiokirjoitussääntöjen noudattaminen on usein edellytys hyvin kirjoitetulle artikkelille.
Verkkosivuston kopiointi ei ainoastaan palvele verkkosivuston yleistä toimintaa, vaan sen on yleensä myös kiinnitettävä lukijoiden huomio. Verkkoa selaavat ihmiset lukevat yleensä eri tavalla kuin ihmiset, jotka lukevat kirjaa tai sanomalehteä. Sisältövaihtoehtoja on enemmän, joten sisällön on kiinnitettävä heidän huomionsa nopeasti ja oltava suhteellisen helppolukuista.
Usein selaimet haluavat selata verkkosivustoja tai artikkeleita saadakseen hyvän käsityksen siitä, mistä niissä on kyse. Siksi verkkosivujen tekstinkirjoitus sisältää usein helposti luettavan proosan kirjoittamisen. Otsikot, luettelomerkit ja yksinkertainen kieli ovat usein suosituimpia.