Yksi verkkovastaavan tehtävistä on osallistua verkkosivuston optimointiin, jonka tavoitteena voi olla verkkosivuston suorituskyvyn ja/tai käyttäjäkokemuksen parantaminen. Verkkosivuston optimointiin kuuluu varmistaa, että sivusto löytyy sopivista hauista, latautuu nopeasti, on helppo navigoida, siinä ei ole kuolleita linkkejä ja että se on houkuttelevasti asetettu. Lisäksi kaikki verkkosivuston toiminnalliset osat, mukaan lukien multimedian katseluohjelmat, ostoskorit ja lataukset, toimivat sujuvasti ja että kaikki lisäosat, kuten teemat tai laajennukset, pidetään ajan tasalla.
Yksi osa verkkosivuston optimoinnista on web -suunnittelu. Verkkosuunnittelijat määrittävät sivun asettelun, ja tapa, jolla tämä tehdään, voi vaikuttaa suuresti sivuston ulkoasuun ja tuntumaan sivujen latautumisnopeudesta. Verkkovastaavat ovat oppineet, että CSS: n (Cascading Style Sheets) käyttäminen HTML-taulukkopohjaisten asettelujen sijaan antaa sivuston kävijöille johdonmukaisen kokemuksen ja lyhentää sivujen latausaikoja. CSS -käyttö helpottaa myös sivustojen mukauttamista eri näyttöihin sekä matkapuhelimiin ja muihin kämmenlaitteisiin. Jopa sivun välilehtien tilaaminen voi parantaa sivustoa merkittävästi käyttäjälle.
Toinen sivustojen optimoinnin alue on hakukoneoptimointi (SEO). Hakukoneoptimoinnin optimointitekniikat on jaettu valkoisen hatun menetelmiin, jotka ovat laillisia, yläpuolella olevia ja hyväksyttyjä, verrattuna mustan hatun menetelmiin – menetelmiin, jotka rikkovat hakukoneiden käyttöehtoja, yrittävät saada sivustot näyttämään paremmilta kuin ne todellisuudessa ovat, ja yrittää pettää hakukonerobotteja ja käyttäjiä. Sekä siksi, että mustan hatun menetelmät rikkovat käyttöehtoja, että koska sivustot, joiden todetaan rikkovan näitä ehtoja, poistetaan hakutuloksista, valkoisen hatun menetelmillä tehty verkkosivuston optimointi tarjoaa todennäköisesti laadukkaan sivuston. Oikeutetut SEO -menetelmät sisältävät hakemistoihin ja hakukoneisiin lähettämisen; kiinnittämällä huomiota avainsanan tiheyteen, näkyvyyteen ja läheisyyteen; tunnisteiden harkittu käyttö; ja sopivat linkit.
Sisältö on kolmas alue, jolla verkkosivuston optimointi voi olla rooli. Hyvä sisältö, joka päivitetään säännöllisesti, voi houkutella ihmisiä sivustoon ja lisätä liikennettä. Sisällön aiheiden valitseminen vastaamaan sivuston painopistettä ja sen varmistaminen, että sisällössä käytetyt kuvat tallennetaan verkkoystävälliseen muotoon, ovat kaksi askelta sisällön optimoimiseksi. Sisällön linkittäminen hyödyllisillä tavoilla ja arkistointi loogisilla luokilla auttaa myös.
Mainonta on verkkosivujen optimoinnin neljäs alue. Verkkosivuston mainokset, jotka todella houkuttelevat sivuston kävijää, vaativat verkkovastaavalta työtä ja harkittuja valintoja. Sivuston mainostaminen sosiaalisen verkostoitumisen kautta voi myös lisätä liikennettä ja sivuston tuloja.