Verkkotunnus on verkkosivuston osoite; esimerkiksi viisas.com on verkkotunnus. Yksinkertaiset ja arjen nimet ovat usein suuressa kysynnässä ja myyvät uskomattoman suurilla rahoilla, jos omistajat myyvät niitä ollenkaan. Monet ihmiset uskovat, että nämä nimet ovat erittäin tärkeitä yritykselle, ja he käyttävät viikkoja yrittäessään valita nimen, joka on helppo muistaa ja vihjaa yrityksen tarkoitukseen. Itse asiassa on olemassa palveluita, jotka auttavat yrityksiä valitsemaan verkkotunnukset tarjoamiensa tietojen ja avainsanojen perusteella. Henkilö voi käyttää tiettyä nimeä sen jälkeen, kun hän on rekisteröinyt sen verkkotunnuksen rekisteröijälle ja maksanut nimipalvelimista sen ylläpitämiseksi.
Verkkotunnuksen valitseminen nähdään usein suurena asiana etenkin suurille yrityksille. Mahdollinen omistaja voi viettää kuukausia etsimässä täydellistä nimeä sen lisäksi, että hän palkkaa ammattilaisia auttamaan. Suuret yritykset, joilla on paljon rahaa verkkotunnuksen käyttämiseen, eivät useinkaan rajoitu rekisteröimättömiin verkkotunnuksiin. He voivat käsitellä ihmisiä, joilla on verkkotunnuksen pysäköinti tai jotka todella käyttävät halutun nimen verkkosivustoa. Monet ihmiset siirtävät nimensä anteliaan ostotarjouksen tai oikeustoimien uhan jälkeen, kun he pitävät kiinni verkkotunnuksesta saadakseen siitä mahdollisimman paljon rahaa, kun joku todella haluaa käyttää sitä.
Jotkut ansaitsevat elantonsa ostamalla ja myymällä verkkotunnusten nimiä. Yleensä he etsivät mahdollisesti suosittuja mutta lunastamattomia nimiä, rekisteröivät ne ja yrittävät myydä ne. Esimerkiksi tietyillä nimillä on osto- ja myyntitoimintaa suurten tapahtumien, kuten terrori -iskujen ja suurten poliittisten skandaalien, jälkeen. Joskus nimiä käytetään jopa rakentamalla verkkosivusto ja kun myyjä osoittaa, että sivusto on suosittu, hän myy sen eniten tarjoavalle.
Verkkotunnukset ovat suhteellisen halpoja ja ne on maksettava vuosittain. Jos hän haluaa, omistaja voi maksaa useita vuosia etukäteen, jolloin kokonaishinta on joskus jopa halvempi. Tämä maksu koskee nimipalvelimien käyttöä, ei oikeutta nimeen, koska verkkotunnusrekisterit eivät omista verkkotunnuksen nimiä. Jos omistaja laiminlyö maksun, verkkotunnus näkyy jälleen rekisteröimättömänä, ja sen voi lunastaa kuka tahansa, jolla on tarpeeksi rahaa ja hyväksyttävä maksutapa.