Voiton motiivi on yksinkertaisesti useimpien yritysten tavoite tehdä voittoa tai saada yritykseen enemmän rahaa kuin yritys käyttää. Kapitalismissa sitä pidetään yleisesti tärkeimpänä syynä useimpien yritysten olemassaoloon, ja se on läheisesti sidoksissa omaan etuun. Se on myös kehittänyt melko huonon maineen, ja monet pitävät sitä yhtenä tärkeimmistä syistä siihen, miksi yrityksiä tai yrityksiä ei luoteta tai että ne tarvitsevat sääntelyä. Voiton motiivilla ei loppujen lopuksi pitäisi olla moraalia, ja muiden tekemiä valintoja suuremman voiton tavoittelemiseksi olisi tyypillisesti otettava huomioon pikemminkin kuin voiton halu.
Useimmat taloustieteilijät ja talousasiantuntijat pitävät voiton motiivia ensisijaisena syynä siihen, että yritys on olemassa kapitalistisessa yhteiskunnassa. Vaikka tämä saattaa tuntua hieman yksinkertaistetulta, kaikki liiketoiminnan näkökohdat voidaan tyypillisesti yhdistää siihen, miten yritys tuottaa voittoa ja miten nämä voitot käytetään liiketoiminnan kasvattamiseen. Lakamaton taloudellisen hyödyn tavoittelu, toisin sanoen voiton motiivi, voidaan myös nähdä täysin itsekkääksi pyrkimykseksi, mutta kapitalismin ja liike-elämän omaehtoiset kannattajat väittävät toisin.
Esimerkiksi saattaa tuntua luontaisesti itsekkäältä, että yritys on olemassa pelkästään tehdäkseen rahaa ja että kaikki yrityksen sisäiset päätökset tehdään tämän tavoitteen edistämiseksi. Voiton motiivi voi kuitenkin palvella yrityksen asiakkaita ja työntekijöitä, koska yrityksen tulee miettiä, miten raha tulee siihen. Esimerkiksi vähittäiskaupassa onneton asiakas ei todennäköisesti anna yritykselle rahaa ja onneton työntekijä ei todennäköisesti myy tai tuo rahaa muulle yritykselle.
Usein voi olla yrityksen edun mukaista, jopa voittoa tavoittelemalla, pitää työntekijät tyytyväisinä ja varmistaa, että asiakkaat tuntevat tyytyväisyytensä kokemukseensa yrityksen suhteen. Tietenkin puhtaasti taloudellinen tavoite yritykselle voi varmasti olla myös väärinkäytön ja huonon hallinnan lähde. Voiton motiivi voi inspiroida toimia, jotka ovat lyhytnäköisiä ja joiden tarkoituksena on vain ansaita rahaa välittömästi välittämättä tulevista tai pitkän aikavälin taloudellisista tavoitteista.
Tällaisella liiketoimintastrategialla tai -suunnittelulla on usein paljon tekemistä sen kanssa, miten liiketoimintaa hoitavat ihmiset toimivat, eikä se välttämättä ole suora tulos voiton motiivista. Tämäntyyppisen oman edun vastustajat väittävät kuitenkin tyypillisesti, että ihmiskunnan peruskysymykset tulevat yleensä esiin, kun ahneus ja voitto asetetaan myötätuntoon ja vastuuseen. Tämä väite on kuitenkin jälleen tyypillisesti enemmän osoitus siitä, miten yrityksen sisällä olevat hallitsevat käyttäytyvät, eikä rahan tavoittelu itsessään.