Voittopotentiaali, jota usein kutsutaan tulopotentiaaliksi, on talouden ja liiketoiminnan maailmassa käytetty lause kuvaamaan tuotteen tai suunnitelman mahdollisuuksia ansaita rahaa. Termi voittopotentiaali ei ole varma tulotakuu, vaan pikemminkin indikaattori siitä, mikä arvioitu sijoitetun pääoman tuotto voi olla. Konseptin nestemäisen luonteen vuoksi termiä käytetään laajalti liike- ja investointikirjallisuudessa, joskus markkinointikampana.
Voittopotentiaalin määrittämiseksi otetaan huomioon useita tekijöitä. Tätä laskentaa kutsutaan joskus riskin ja voiton arvioinniksi. Arviointi perustuu lähinnä tuotteen tai yrityksen tuotantoon ja myyntiin liittyviin kustannuksiin ja riskeihin. Sitten se vertaa näitä lähteviä kuluja myyntiennusteiden arvioituihin tuloihin päättääkseen, tuottaako tuote lainkaan voittoa, ja jos on, onko voitto riittävän korkea, jotta tuote olisi kustannustehokas.
Tuotteeseen liittyvien riskien arvioinnissa mukana ovat tuotanto- ja palvelukustannukset, hallintokulut, vakuutus- ja paikalliset lisenssimaksut sekä myynninedistämiskustannukset. Näiden kulujen lisäksi on otettava huomioon tuotteiden kuljetus ja raaka -aineiden hinnat. Jotta riskit voidaan analysoida oikein, myös mahdolliset kulut, kuten palautetut tavarat, verotus tai oikeudelliset palvelut, on otettava huomioon arvioinnissa.
Yhtälön voiton puoli on paljon helpompi laskea. Mahdollisten tulojen arvioimiseksi luodaan kohtuullinen arvio tuotteen julkisesta kysynnästä ja kerrotaan tuotteen arvioidulla myyntihinnalla. Nämä luvut tarjoavat karkean laskelman siitä, kuinka paljon tuloja voidaan ansaita minkä tahansa tuotteen myynnistä. Laskenta voidaan tehdä vieläkin tarkemmaksi, jos sivutuotteiden myynti otetaan huomioon. Esimerkki sivutuotteiden myynnistä voisi olla lihapakkaamo, joka myy käyttökelvottomia kappaleita lemmikkieläinten ruoan valmistajalle.
Kun sekä ennakoitujen menojen että tulojen luvut on laskettu, näitä kahta lukua voidaan verrata voittopotentiaalin määrittämiseksi. Luku, joka saavuttaa kannattavuusrajan, jossa riskit ja mahdollinen voitto ovat tasapainossa, tai sellainen, joka kallistuu kulupuolelle, pidetään riskialttiina sijoituksena. Jos ennakoidut tulot ovat suurempia kuin arvioidut kustannukset, sijoitusta pidetään yleensä turvallisena sijoituksena, mikä tarkoittaa, että sijoittaja ei todennäköisesti menetä rahaa. Kun ennustetut tulot ovat huomattavasti korkeammat, tuotteen voittopotentiaalista tulee tuottoisampi tarjous mahdollisille sijoittajille.