Web -banneri, jota kutsutaan myös bannerimainokseksi, on suorakulmainen mainos, joka näkyy verkkosivulla. Vaikka bannereita pidetään yleisesti häiritsevinä, kuten televisiomainoksia, web-bannereiden ylläpidosta saatavat tulot tarjoavat rahoituksen useimmille ei-myyntisivustoille. Verkkopalkit ovat lähes yhtä vanhoja kuin julkinen Internet.
Bannerimainos näyttää tyypillisesti tuotteen tai palvelun, rohkaisee Internetin käyttäjää ostamaan sen ja jos sitä napsautetaan, se lataa asianmukaisen myyntisivuston. Bannerin näyttävän verkkosivuston omistava osapuoli maksaa tyypillisesti mainostaja sen mukaan, kuinka monta yksittäistä Internet -käyttäjää napsauttaa verkkopankkia. Tämä tunnetaan nimellä “maksa napsautuksesta”. Vaikka käyttäjä ei napsauta mainoslinkkiä, hän altistuu sen markkinoinnille. Ei ole harvinaista, että sama yritys tarjoaa useita mainoksia samalle verkkosivulle.
Sana “banneri” viittaa mainoslinkin ominaiseen, pitkänomaiseen muotoon. Pystysuuntaisia bannereita kutsutaan “pilvenpiirtäjiksi” ja pieniä, vaakasuuntaisia bannereita kutsutaan “painikkeiksi”. Interactive Advertising Bureau on määrännyt lähes 20 erityisesti muotoiltua kokoa.
Verkkopalkki voi olla staattinen tai animoitu ja jopa interaktiivinen. Se saattaa mukauttaa Internetin käyttäjän kohdistimen kuvaksi, joka liittyy mainoksen sisältöön aina, kun kohdistin viedään tai napsautetaan bannerin päälle. Tämän tarkoituksena on simuloida viihdyttävää animoitua reaktiota tai jopa yksinkertaistettua point-and-click-peliä ja ohjata käyttäjä nopeasti pois päämyyntisivustolta. Jotkin verkkopalkit voivat käyttää äänitoimintoa. Tämä voi hämmentää käyttäjiä, varsinkin jos banneri näkyy lähellä verkkosivun alaosaa, käyttäjän välittömän näkymän ulkopuolella.
Verkkopalkki eroaa ponnahdusmainoksesta, joka avautuu erillisessä ikkunassa tai ainakin voidaan sulkea. Toisin kuin ponnahdusmainoksessa, verkkopalkki ei kata isännöivän verkkosivuston pääsisältöä, mutta yleensä se reunustaa verkkosivun reunat ja näkyy jatkuvasti. Kuten ponnahdusmainokset, myös web-bannerit hidastavat verkkosivujen latausaikaa, varsinkin kun ne ovat monimutkaisia ja koottuja.