Yhteisbrändäys on liiketoimintastrategia, joka edellyttää jonkinlaisen työsuhteen luomista kahden tai useamman tuotemerkin välille. Joissakin tapauksissa tämäntyyppisen tuotemerkkitoiminnan soveltaminen liittyy eri merkkien luomiseen samassa yrityksessä. Muina aikoina yhteisbrändäys keskittyy luomaan yhteyden kahden vakiintuneen brändin välille, jotka ovat kahden eri yrityksen omistamia ja tuottamia.
Kun useimmat ihmiset ajattelevat yhteisbrändäystä, ensimmäisenä tulee mieleen tilanne, jossa kaksi eri tuotemerkkiä yhdistetään toisiinsa. Tämän tyyppistä suhdetta voidaan sitten käyttää yhdessä markkinoimaan molempia tuotteita samoille kuluttajille ja houkuttelemaan tehokkaasti yhden tuotteen uskollisia asiakkaita toisille. Esimerkiksi tietyn jäätelömerkin valmistaja voi tehdä yhteistyötä tietyn virvoitusjuoman valmistajan kanssa houkutellakseen kuluttajia ostamaan molemmat tuotteet keinona saada täydellinen jäätelö kellumaan.
Yhteyksien luominen tuotteiden välillä, jotka voivat toimia jollain tavalla yhdessä, on myynninedistämisstrategia, joka on johtanut kaikenlaisiin innovaatioihin yhteisbrändäyksessä. Keittoyritykset ovat yhdistäneet maitotuottajien kanssa rohkaistakseen juhlien luomiseen käyttämällä kuivattuja keitoseoksia ja smetanaa. Pikaruokaketjut ovat toteuttaneet meneillään olevia kampanjoita, joissa korostetaan tiettyjen virvoitusjuomien saatavuutta. Jopa huonekaluvalmistajat haluavat joskus käyttää yhteisbrändistrategiaa tekemällä yhteistyötä kotitekstiilien, kuten mattojen ja verhojen, valmistajien kanssa. Kaikissa tapauksissa tavoitteena on yhdistää nämä kaksi tuotemerkkiä kuluttajien mieleen siten, että kunkin merkin myynti kasvaa merkittävästi.
Tämän tyyppisen yhteisyritysten rinnakkaismerkinnän rinnalla samaa yleistä periaatetta voidaan soveltaa yhdessä yrityksessä. Saman yrityksen yhteisbrändäys voi sisältää prosessin, jossa yritys luo kaksi tai useampia tuotemerkkejä, joita myydään vähittäismyymälöissään, mutta jotka näyttävät olevan eri yritysten tuotteita. Tämä tehdään toisinaan kiertääkseen joidenkin kuluttajien käsityksen siitä, että myymälä- tai talomerkit ovat luonnostaan huonompia kuin nimimerkkituotteet. Esimerkiksi supermarketissa voi olla kaksi näennäisesti eri tuotemerkkiä säilöttyjä vihreitä papuja, kun todellisuudessa supermarketketju omistaa molemmat merkit
Pikaruokaketjut ovat myös alkaneet käyttää rinnakkaistuotemerkintää ja jakaa myymälätilaa. Käyttämällä rinnakkaista sijaintia osana strategiaa nämä kaksi ketjua voivat jakaa tilat, kuten ruokasalit, ja auttaa minimoimaan osan yhteisistä liiketoimintakustannuksistaan. Samalla ne houkuttelevat asiakkaita, jotka nauttivat mahdollisuudesta tilata ruokaa kahdesta eri valikosta saman katon alta, mikä lisää mahdollisuutta, että asiakasryhmät valitsevat ne yksittäisen ketjun sijasta.
Yhteisbrändäys voi tapahtua paikallisella tasolla tai se voi sisältää kaksi tai useampia kansallisia tuotemerkkejä. On jopa mahdollista hyödyntää tällaista brändistrategiaa kansainvälisellä tasolla. Elektroniikka- ja televiestintäyritykset käyttävät yhä useammin tällaista markkinointimenetelmää, mikä mahdollistaa resurssien yhdistämisen ja kuluttajien tavoittamisen, jotka eivät muuten olisi koskaan olleet kiinnostuneita kummastakaan brändistä.