Yksityinen tuotemerkki tunnetaan myös nimellä yksityinen tuotemerkki, joka on tavaroiden ja palvelujen ostaminen palveluntarjoajalta ja niiden myyminen myyjän omalla tuotemerkillä palveluntarjoajan tuotenimen sijaan. Tämäntyyppinen liiketoiminta on hyvin yleistä, ja monet suuret yritykset perustavat aktiivisia jakelukanavia pienten yritysten kanssa parantaakseen tuottojaan tuotannostaan. Yleensä yksityisen tuotemerkin luominen edellyttää, että yksityisten merkkien jälleenmyyjä luo tietyn tason liiketoiminnan volyymia, jotta tavarantoimittaja voi pitää tuotemerkkitoimintaa kannattavana.
Yksityisellä tuotemerkillä on useita etuja sekä palveluntarjoajalle että jakelijalle. Niille, jotka haluavat myydä tavaroita ja palveluita omilla tuotenimillään, brändäys mahdollistaa korkealaatuisen tarjoamisen ilman tarvetta omille tuotantolaitoksille. Koska liiketoimintaa voidaan hoitaa pienemmällä henkilöstöllä ja vähemmän operatiivisilla kustannuksilla, mahdollisuus saada korkeampi voittomarginaali tekee järjestelystä erittäin houkuttelevan pienille yrityksille, jotka haluavat markkinoida tuotteita tietyille markkinarakoille kuluttajapohjassa.
Koska monet yksityiset tuotemerkkitilanteet on rakennettu siten, että jakelijat maksavat erittäin alhaisia yksikköhintoja toimittajalta hankituista tavaroista ja palveluista, on mahdollista hallita suuresti näiden tuotteiden hinnoittelua myyntipisteessä . Tämä tarkoittaa sitä, että jälleenmyyjä voi arvioida tuotteiden kysyntää tietyillä markkinoilla, määrittää, mikä hintaluokka todennäköisesti turvaa merkittävän määrän kuluttajia, ja määrittää hinnoittelun sen mukaisesti. Kun jälleenmyyjä jatkaa myyntimäärän kasvattamista, saattaa olla mahdollista neuvotella uudelleen toimittajan kanssa vahvistetusta ostoprosentista ja nostaa voittomarginaalia entisestään.
Toimittajille yksityinen brändäys voi olla myös kannattava kokemus. Hyödyntämällä kumppaneita jakelukanavassa toimittajan ei tarvitse investoida niin paljon vaivaa ja resursseja omien tuotteidensa edistämiseen. Tämä voi antaa toimittajalle mahdollisuuden ylläpitää pienempää sisäistä myyntivoimaa ja keskittyä markkinointitoimiinsa enemmän kumppaneiden turvaamiseen ja vähemmän suorien asiakkaiden hankkimiseen. Samaan aikaan yksityinen brändäys voi myös helpottaa budjetointia, koska monet yksityiset merkkituotteiden jälleenmyyjät tekevät sopimusvelvoitteita volyymimyynnin perusteella. Jos jälleenmyyjä ei pysty tuottamaan luvattua määrää, on hyvät mahdollisuudet, että sopimuksen ehdot velvoittavat jälleenmyyjän maksamaan erotuksen toimittajalle. Tämäntyyppiset varaukset takaavat toimittajalle vähintään vähimmäistulon kullekin vuosibudjetille, mikä helpottaa huomattavasti kustannusten järjestämistä vastaavasti.