Yleisbrändi on tuote, jota ei markkinoida ja myydä tietyntyyppisellä tuotemerkillä. Termi keksittiin ensin tunnistamaan supermarketeissa 1970 -luvun loppupuolella myytyjä kuluttajaprojekteja. Siitä lähtien geneerisen tuotemerkin määritelmään on sisällytetty kaikki tuotemerkit, joita myydään yksinomaan tietyn vähittäiskauppiaan nimen alla, ja se sisältää reseptilääkkeitä sekä supermarketituotteita. Joissakin tapauksissa geneerisiä tuotteita myydään paljon halvemmalla kuin mitä tahansa tuotemerkkiä.
Ensimmäiset geneeriset tuotteet kehitettiin 1970 -luvun normaalisti urheilullisissa pakkauksissa, joissa ei ollut minkäänlaista pakkauksen nimeä tai mallia. Sen sijaan pakkaus oli yksinkertainen valkoinen runko, jossa oli mustat kirjaimet, jotka tunnistivat pakkauksen sisällön. Nämä geneeriset tuotemerkit esiteltiin osissa Eurooppaa, Yhdistynyttä kuningaskuntaa ja Yhdysvaltoja, ja ne herättivät nopeasti kuluttajien huomion, jotka etsivät tapoja säästää elintarvikkeissa ja muissa kulutustavaroissa.
Yksi geneeristen tuotteiden tärkeimmistä eduista oli hinta. Tuottajille säästöt pakkauksissa olivat usein merkittäviä, joten he voivat edelleen tuottaa voittoa tuotteiden myynnistä. Kuluttajat hyötyivät alhaisesta yksikköhinnasta, joka oli joskus rajusti alhaisempi kuin jopa halvimmat nimimerkit.
Vaikka yleinen tuotemerkki keskittyi alun perin sellaisiin katkottuihin tuotteisiin kuin säilykkeet, kakkuyhdistelmät ja hedelmämehut, yrittäjäyrittäjät laajensivat nopeasti valikoimaansa sisältämään kotitaloustarvikkeita, kuten astianpesuainetta, pyykinpesuainetta ja lattianpesuaineita. No-name -brändin huipulla oli jopa joitain jakelijoita, jotka myivät geneeristä olutta.
Lopulta geneerisen tuotemerkin käsite sisälsi myymäläbrändien käyttöönoton. Vaikka monilla vähittäiskauppiailla oli vähemmän tunnettuja merkkituotteita, joita oli saatavana vain tietyissä ketjukaupoissa, ajatus lisätä vähittäiskauppiaan nimi pakkaukseen johti uuteen tapaan markkinoida geneerinen tuote. Vaikka pakkausten ulkonäkö oli edelleen hyvin yksinkertainen, tuotetta myyvän myymäläketjun nimi oli nyt näkyvästi esillä. Tässä vaiheessa pakastetut vihannekset ja hedelmät liittyivät rinnakkaisvalmisteisiin, joita myytiin supermarketeissa ympäri maailmaa.
Ajan myötä geneerisen tuotemerkin ajatuksesta on tullut suosittu myös reseptilääkkeiden sarjan kehittämisessä. Geneeriset lääkkeet koostuvat samoista ainesosista kuin nimimerkkilääkkeet, mutta niitä myydään huomattavasti halvemmalla. Geneerisiä lääkkeitä, jotka ovat yhtä tehokkaita kuin kaikki nimimerkkilääkkeet, löytyy nyt useimmista suurista apteekkiketjuista sekä paikallisesti omistetuista apteekeista. Joissakin tapauksissa sairausvakuutuksen kattavuus edellyttää, että jos geneeristä tuotemerkkiä on saatavilla, lääkekattoa sovelletaan vain geneeriseen tuotteeseen.