Yleinen mainonta on markkinointikampanja, jonka yritykset ilmoittavat kuluttajille tuotteista. Toisin kuin suunnattu mainonta, yleinen muoto on tyypillisesti yleismaailmallinen eikä keskity yksittäiseen väestörakenteeseen. Näiden ohjelmien mainokset voivat olla ominaisia jokaiselle maalle, jossa yritys mainostaa. Näiden yleisten mainontatekniikoiden tarkoituksena on varmistaa, että kunkin maan mainokset vastaavat kuluttajien kulttuuritarpeita. Jokaisessa markkinointikampanjassa esiintyy yleensä muutamia eri näkökohtia mainontaprosesseissa.
Yleisen mainoskampanjan tarkoituksella on usein useita tavoitteita. Niihin voi kuulua ensimmäistä kertaa käyttäjille tiedottaminen tuotteesta, brändin perustaminen nykyisille markkinoille, nykyisten kuluttajien houkutteleminen ostamaan uusia tuotteita tai uuden tuotteen markkinoille saattaminen. Jokainen menetelmä voi tapahtua yritykselle eri aikaan. Joissakin tapauksissa yritys voi kuitenkin yksinkertaisesti käyttää yhtä markkinointikampanjaa kaikkien näiden tavoitteiden saavuttamiseksi. Näiden mainosten tai mainoskampanjoiden alueelliset muutokset ovat yleisiä, koska mainokset voivat mainostaa tiettyjä tuotteita alueelle.
Yritykset voivat pitää yleistä mainontaa toisinaan kalliina ja edullisina. Prosessi voi olla kallista, jos yritys yrittää peittää markkinoita nykyisellä markkinointiviestillä. Esimerkiksi uuden tuotteen lanseeraaminen voi johtaa mainoksiin, jotka on sijoitettu radioon, televisioon ja sanomalehtiin. Vaikka kaikki nämä voivat laajentaa huomattavasti markkinointiviestien ulottuvuutta, mainonnan määrä voi olla varsin kallista etenkin kansallisessa kampanjassa. Prosessin etu on kuitenkin löytää yksi radio- tai televisioryhmä, joka voi toimia kansallisella tasolla.
Halpoja lähestymistapoja yleiseen mainontaan ovat yhden mainoksen käyttö markkinoiden peittämiseksi. Tämä vähentää tuotantokustannuksia tietylle mainosohjelmalle, olipa kyseessä sitten radio- tai televisiotoimitusmenetelmä tai molemmat. Toinen yleisen mainonnan tarkoitus on kyky säilyttää mainoksia pitkiä aikoja. Esimerkiksi erittäin yleinen mainos tarkoittaa, että yritys voi käyttää viestiä kuudesta 12 kuukauteen tai kauemmin. Tämä luo kuluttajille tuntemusta ja säästää rahaa uusien mainosten tuottamisessa.
Tietyn yleisen mainoskampanjan luomisen pitäisi silti olla yrityksille vaihtoehto. Esimerkiksi yrityksen on ehkä luotava kausimainoksia kansalliselle kampanjalle. Tämä luo tietoisuutta uusista kausista kansallisessa mielessä ja tuo enemmän kuluttajia odotettavissa oleviin tavaroiden ja palvelujen myynnin aikoihin.