Yleisradiomainonta on radio- ja televisiomainoksia. Lähetysmedia tavoittaa laajan yleisön. Radio- ja televisiolähetysmarkkinointi tunnetaan massamarkkinointina, koska kansallinen tai jopa maailmanlaajuinen yleisö voidaan tavoittaa. Mainonta on yksi markkinoinnin osista. Markkinointi edistää palveluita, tuotteita ja ideoita tiettyjen kanavien kautta.
Lähetysmainonta vakuuttaa kuluttajat mainostajien tuotemerkkien eduista. Organisaatiot, kuten Federal Trade Commission (FTC), valvovat televisio- ja radiomainoksia varmistaakseen, että mainostajat ja lähetystoiminnan harjoittajat eivät esitä vääriä väitteitä, jotka voivat johtaa kuluttajia harhaan ostamaan tuotteitaan. Radio- ja televisioasemien on varmistettava, että mainokset täyttävät FTC -standardit ennen niiden lähettämistä.
Mainostajat maksavat lähetystoiminnan harjoittajille paikan. Mainontapaikka on tyypillisesti 30 sekuntia sekä radiossa että televisiossa, mutta joskus se voi kestää jopa 60 sekuntia. Vaikka suurin osa yleisradiomainonnasta on maksullista, ilmaiset julkiset palveluilmoitukset ovat tyypillisiä televisio- ja radiolähetysmaksuja. Lähetystoiminnan harjoittajat sallivat voittoa tavoittelemattomille ryhmille ja hallitukselle rajoitetun määrän ilmaisia paikkoja mainostaa viestejä ja tietoa yleisen turvallisuuden takaamiseksi. Julkiset palvelutiedotteet voivat sisältää huumeiden vastaisia viestejä tai tietoa siitä, mitä tehdä influenssaepidemian aikana.
Lähetysmainonnan laaja käyttö on peräisin 1920 -luvulta. Radio -ohjelmat ja sitten televisio -ohjelmat alkoivat olla suosittuja. Tuotteita myyvät yritykset alkoivat sponsoroida ohjelmia maksamalla lähetystoiminnan harjoittajille mainosviestiensä levittämisestä kuluttajille. Aluksi mainostajan nimeä käytettiin usein ohjelman otsikossa osoittamaan lähetysaikaa, jonka he olivat ostaneet mainostamiseensa, kuten 1920- ja 1930 -luvun radio -ohjelmaan “The Champion Spark Plug Hour”.
Nykyään yleisradiomainostoimistot luovat ja tuottavat radio- ja/tai televisiomainoksia lähetettäväksi. Heidän asiakkaitaan ovat yritykset, joilla on tuotteita tai palveluita. Yleensä suuremmilla kuin pienillä yrityksillä on taipumus mainostaa televisiossa tai radiossa. Tämä muuttuu kuitenkin paikallisten kanavien osalta. Yleisradiomainostoimistot neuvottelevat asiakkaiden kanssa neuvoakseen, olisiko paikallinen tai valtakunnallinen lähetys paras markkinointistrategia asiakkaan tuotteelle ja budjetille.
Budjetti on tärkein asia mainosten lähettämisessä. Yritykset palkkaavat usein markkinointikonsultteja määrittääkseen sijoitetun pääoman tuoton (ROI) mahdollisuudet käyttää rahaa televisio- tai radion mainospaikkoihin. Mainontamarkkinoiden tutkijat voivat suorittaa näytemainoksia testiyleisöille määrittääkseen heidän vastauksensa mainoksiin ennen kuin asiakas päättää lähettää ne.