Yrityksen logo ja yritysidentiteetti ovat kaksi toisiinsa liittyvää, mutta hieman erilaista käsitettä. Yrityksen logo on visuaalinen tunnistemerkki, joka liittyy yritykseen ja jota käytetään yrityksen mainostamiseen tai markkinoimiseen, kun taas yritysidentiteetti on yrityksen persoona tai identiteetti. Organisaation yritysidentiteetti heijastuu myös sen tavaramerkkien ja brändäyksen kautta. Yrityksen identiteetti erottaa organisaation muista vastaavista organisaatioista, joilla voi olla samat tai liittyvät tavoitteet.
Yrityksen logo liittyy yrityksen brändiin ja antaa nopeasti katsojille vaikutelman yrityksen laadusta ja standardeista. Yrityksen logo on vain yksi yrityksen brändin piirteistä. Logon lisäksi muita organisaation yritysilmeen osia ovat tuotenimi ja brändin värit.
Esimerkki yrityksen logosta ja yritysidentiteetistä on seuraavassa esimerkissä. Sano käsilaukkuja valmistavan yrityksen nimi AB; tämä on vain yksi osa yrityksen imagoa. Tapa, jolla AB kirjoitetaan ja mikä tahansa muu muotoilu, jota käytetään yrityksen nimen AB markkinoimiseen tai projisointiin, on yrityksen logo. Esimerkiksi AB voitaisiin kirjoittaa tyylikkäällä kursiivikirjoituksella, jonka taustalla on kuva naisen siluetista, jolla on käsilaukku. Tämä voitaisiin ottaa käyttöön yrityksen logona.
Yhtiö voisi ottaa sinisen ja vihreän brändin väreiksi, ja nämä kaksi väriä heijastuvat yrityksen logoon, kirjelomakkeisiin, käyntikortteihin ja myynninedistämistarkoituksiin. Ajan myötä ja kun yritys mainostaa tarpeeksi brändinsä mainonnan avulla, ihmiset tulevat tunnistamaan brändin. Yleisö alkaa yhdistää yrityksen siluettiin, jossa nainen pitää käsilaukkua sinivihreällä ja vihreillä kirjaimilla AB.
Toinen asia, joka tulee olemaan osa yrityksen brändiä, sisältää kulman, jota yritys käyttää markkinoidakseen itseään. Jos yritys päättää markkinoida käsilaukkujaan erittäin kalliina, jotka on tarkoitettu vain tietyn luokan ihmisille, tästä tulee osa sen brändiä. Jos se päättää markkinoida käsilaukkujaan edullisina, kestävinä ja kaikille tarkoitettuina, siitä tulee osa brändiä. Yrityksen logo muistuttaa heti ihmisiä siitä, että käsilaukku on tietyn luokan ihmisille.
Markkinoinnin muodostamasta konseptista tulee yrityksen identiteetti tai filosofia. Sano, että AB -käsilaukut ovat yksinomaan käsintehtyjä ja maksavat enemmän kuin monilla on varaa. Lisäksi jos AB valmistaa vain rajoitetun määrän käsilaukkuja vuodessa ja sillä on pitkä jonotuslista, tämä luo yksinoikeuden ja korkealuokkaisuuden erehtymättömän identiteetin. Yrityksen logo naisen siluetista, joka näkyy missä tahansa, liittyy sen yksinoikeuden yritysidentiteettiin. Näin yrityksen logo ja yritysidentiteetti kietoutuvat toisiinsa.