Yrityksen visuaalinen identiteetti on yhdistelmä grafiikkaa, tyyppiä, väriä ja iskulausetta, jotka muodostavat yrityksen julkisen ilmeen ja tekevät siitä ainutlaatuisen tunnistettavan markkinoilla. Se ohjaa yrityksen markkinointia ja mainontaa ja on visuaalinen säie, joka yhdistää yrityksen tuotteet yhteen. Visuaalinen identiteetti on pitkälti koko yrityksen brändäys.
Yrityksellä on itsenäisenä oikeushenkilönä sama asema kuin lain nojalla, jolla on oikeudet ja velvollisuudet, joita sillä on omassa nimessään. Ihannetapauksessa yritys haluaa muiden pystyvän tunnistamaan sen ja erottamaan sen kilpailijoistaan. Liiketoiminta -analyytikot puhuvat yhtiöstä, joka luo “identiteetin” eri toiminnallisilla osa -alueilla, mukaan lukien ulkonäkö, toiminta, tapa kohdella työntekijöitään ja tapa, jolla se tekee liiketoimintaa. Näitä puolia kutsutaan yleisesti yrityksen visuaaliseksi identiteetiksi, kulttuuriksi, persoonallisuudeksi ja filosofiaksi.
Ennen kuin yritys voi merkitä tuotteitaan, sen on luotava yleinen yritysbrändi, joka määrittelee yrityksen ja luo kuluttajien odotukset. Toisin sanoen yritys haluaa, että yleisö kuulee sen nimen ja saa välittömän edustuksen mieleen, tai näkee sen logon ja tuntee osakkuusyhtiön ilman kertomusta. Tunnustaminen yhdessä odotusten kanssa kasvattaa yrityksen arvoa ja on osa yhtiön arvokkainta aineetonta omaisuutta. Yrityksen visuaalisen identiteetin luominen on yrityksen tapa valvoa tätä tärkeää osaa suhteestaan yleisöön.
Yrityksen visuaalisessa identiteetissä on viisi näkökohtaa. Perusasia on väri. Yritys perustaa virallisen värimaailman aivan kuten urheilujoukkue tai koulu, osoittaakseen yhteenkuuluvuuden. Se käyttää myös tiettyä kirjasintyyppiä, joka on usein räätälöity, joten kun yritys laittaa mainoksen painetuksi, kirjainten tyyli on ainutlaatuinen.
Yhtiö kehittää myös logon, joka on sen brändin ydin. Logot ovat usein yrityksen visuaalisen identiteetin ainutlaatuisin ja tunnistettavin osa ja ensimmäinen asia, johon yleisö pyrkii yrityksen virallisena edustajana. Useimmat yritykset kehittävät myös iskulauseen tai lyhyen saalisvaiheen, jonka yleisö voi sitoa yrityksen keskeiseen arvoon tai markkinaetuun. Visuaalisen identiteetin viimeinen osa on taustakuva tai “supergrafiikka”, joka usein yhdistää kaikki palaset yhteen visuaalisena esityksenä.
Yleensä yritykset suojelevat vakiintunutta visuaalista identiteettiään. Työntekijät eivät saa korvata värejä tai kirjasintyyppejä, kun he käyttävät sitä yrityksen edustamiseen. Toimittajat eivät saa näyttää virallisia identiteettikappaleita ilman nimenomaista lupaa. Todennäköisesti henkilöllisyys on tavaramerkki ja se on myös suojattava väärinkäytöltä oikeudelliselta kannalta korvaamattomana henkisenä omaisuutena. Kaikki, mikä heikentää yrityksen brändin tunnettuutta turmeltamalla yrityksen visuaalisen identiteetin, vaarantaa lopulta lopputuloksen.