Yrityksen brändäys tarkoittaa yritystä, joka käyttää nimensä tuotteeseen. Tuotteesta ja yrityksen nimestä tulee tuotenimi. Yhtiö voi mainostaa useita tuotteitaan yhdellä tuotenimellä käytännössä, jota kutsutaan perhebrändiksi tai sateenvarjobrändiksi.
Käyttämällä yritysbrändäystä menestyksekkäästi markkinoidussa tuotteessa yritys voi tutustua kuluttajiin tuotteisiinsa ja voi luoda brändi -uskollisuutta. Jos yleisö pitää jostakin tämän yrityksen tuotteesta, he voivat etsiä tuotenimeä ostaessaan muita tuotteita. Yrityksen brändäys onnistuu yleensä vain, jos yritys on tunnettu ja myy hyvämaineisia tuotteita, joilla on positiivinen imago. Yksi yritysbrändäyksen haitoista on se, että yritys voidaan tunnistaa vain yhdellä tuotetyypillä.
Kuluttajille yritysbrändäys edustaa laatutasoa, jota he ovat odottaneet yritykseltä. He odottavat, että kaikilla tuotteilla, joilla on sama tuotenimi, on sama laatutaso kuin he tuntevat. Yhtiö voi lisätä myyntiään vertaamalla yhtä suosituimmista tuotteistaan saman yrityksen toiseen tuotteeseen ja esittämällä myyntiluvut lupauksensa tueksi. Tuotemerkin arvo määräytyy tuotteiden saamien voittojen perusteella. Jos voitot ovat korkeat, valmistaja voi veloittaa tuotteestaan enemmän.
Kun yritysten brändäystä sovelletaan tuotteeseen tai tuotteisiin, yritysten on noudatettava muutamia ohjeita. Yritysbrändin pitäisi olla helppo tunnistaa ja herättää huomiota. Sen pitäisi myös olla laillisesti suojattavissa ja ehdottaa yrityksen tai tuotteen imagoa.
Ihannetapauksessa brändin pitäisi olla helppo lausua ja helppo muistaa. Huipputuotemerkin ostaminen maksaa yleensä enemmän kuin talousbrändi. Kuluttajat maksavat nimestä ja tuotteen laadusta, jonka nimi takaa.
Yrityksen brändäykseen on muutamia laajennuksia. Yhtä tuotenimeä voidaan käyttää useissa perhebrändituotteissa tai kaikille tuotteille voidaan antaa eri tuotenimet käytännössä, jota kutsutaan yksilölliseksi brändiksi. Kun suuret vähittäiskauppiaat ostavat tavaroita irtotavarana ja laittavat niihin sitten oman tuotenimensä, tätä kutsutaan myymäläbrändiksi, etikettibrändiksi tai yksityisbrändiksi. Yhteisbrändäys on, kun kaksi tai useampi valmistaja yhdistyy myydäkseen tuotteitaan. Kun yritys myy oikeuden käyttää tuotenimeään toiselle yritykselle käytettäväksi toisessa paikassa tai muihin kuin kilpailutarkoituksiin, tätä kutsutaan brändin lisenssiksi.
Yrityksen brändäyksellä on kyky tehdä tuotteesta erittäin menestyvä. Jos tuotenimellä on kokemusta laadun takuusta, nimellä voi tehdä valtavia summia rahaa. Kuitenkin vain yksi huono tuote tuotenimellä voi aiheuttaa huonoja suusanallisia vaikutuksia kaikkien muiden saman nimisten tuotteiden myyntiin ja aiheuttaa peruuttamatonta vahinkoa yritykselle.