Yritysmainonta on myynninedistämisstrategia, jonka tarkoituksena on paitsi kiinnostaa kuluttajia yrityksen tarjoamiin tuotteisiin ja palveluihin myös kehittää positiivista mainetta kuluttajien ja muiden liike -elämän keskuudessa. Yritysmainonnan painopiste on yrityksessä itsessään, ja huomio yrityksen tuottamiin tuotteisiin on sivutuotteena mainonnassa. Tämän tyyppistä yritysmarkkinointia käytetään usein yhdessä mainoskampanjoiden kanssa, jotka keskittyvät suoraan yrityksen tuottamiin tavaroihin ja palveluihin.
Yritysmainonnan päätehtävä on luoda ja parantaa myyjien ja kuluttajien luottamusta ja vetovoimaa. Yrityksen markkinointimenetelmän tarkasta luonteesta riippuen mainontaa voidaan myös kehittää siten, että se parantaa yrityksen mainetta vertaistensa keskuudessa yhteisössä tai tietyllä markkina -alueella. Kaikissa sovelluksissa ajatus on rakentaa mahdollisimman miellyttävä julkinen imago yritykselle.
Ei ole epätavallista, että yritys harjoittaa yritysmainontaa keinona käsitellä jotakin tapahtumaa tai tekijää, joka on vahingoittanut yrityksen mainetta. Tekijöitä voivat olla perusteettomat väitteet, jotka koskevat yrityksen liiketoimintakäytäntöjä tai jotakin yrityksen tuottamien tuotteiden laatua. Yritysten markkinointikampanjat voivat myös auttaa palauttamaan kuluttajien luottamuksen, kun yritys liittyy yritysostoon tai sulautumiseen. Tästä näkökulmasta hyvin suunniteltu kampanja on tehokas työkalu käytettäväksi vahinkojen hallintatilanteissa, ja se voi olla kykenevä tai palauttamaan luottamuksen sen jälkeen, kun yleisön käsitys liiketoiminnasta on jollakin tavalla tahraantunut.
Vaikka yritysmainonnassa mainitaan jonkin verran yrityksen tuotteita, tämän tyyppisen mainonnan kohteena ei ole suoraan myynnin tuottaminen. Sen sijaan yritysmainokset keskittyvät koko yrityksen vahvuuteen ja luotettavuuteen, yrityksen eheyteen kaikissa liikesuhteissaan ja siihen, miten yritys pyrkii parantamaan toimintaympäristönsä maantieteellisiä sijainteja. Osana tätä prosessia ei ole epätavallista, että yksi tai useampi johtavista tuotteista mainitaan, mutta yleensä ei mainita yritysten mainoskampanjoissa olevien tuotteiden hinnoittelusta tai tulevista alennuksista. Ne jätetään tuotemarkkinointiin, joka keskittyy erityisesti myytäväksi tuotettuihin tavaroihin.