Yrityksen markkinointistrategia on laaja markkinointisuunnitelma, joka luo ohjeita käytettäväksi koko yrityksessä. Osa tästä strategiasta voi sisältää yrityksen brändin ja logot. Tällainen markkinointisuunnitelma on tyypillisesti suunniteltu ylimmän johdon tasolla. Strategia suodatetaan alas ja sitä noudattavat kaikki yrityksen brändiä, tuotteita ja palveluita markkinoivat työntekijät. Kuluttajat tunnistavat tällaisen markkinointistrategian mukaiset tuotteet ja palvelut yleensä helposti kyseiseltä yritykseltä.
Jos esimerkiksi tuotteen pakkaus sisältää kultakaaria, suurin osa kuluttajista tietäisi, mikä pikaruokayhtiö loi kyseisen tuotteen. Arches -logo on osa yrityksen yritysmarkkinointistrategiaa. Logo on myös osa yrityksen imagoa tai brändiä – toinen strategian osa. Muita brändäyksen elementtejä voivat olla yrityksen nimi, iskulauseet, sanat ja symbolit. Kaikki, mikä auttaa kuluttajia nopeasti tunnistamaan ja muistamaan tietyn yrityksen, edistää kyseisen yrityksen brändi -identiteettiä.
Yrityksen markkinointistrategia voi myös ilmoittaa resurssien määrän, joka on jaettava kullekin markkinointivalikoiman kohteelle. Tämä voi sisältää erilaisia tiedotusvälineitä, kuten televisio-, radio- ja painettu mainonta sekä verkkomarkkinointi. Internet -markkinointistrategiat voivat sisältää maksettuja mainoksia, sosiaalisen median markkinointia ja virusmainoksia.
Tällainen strategia voi sisältää myös direktiivejä tuotteen markkinoinnista. Jos yritys haluaa olla sosiaalisesti vastuullinen tai ympäristöystävällinen, näiden ideoiden on sisällyttävä yleiseen markkinointisuunnitelmaan. Filantropia voi myös olla osa yrityksen markkinointistrategiaa. Yritykset, jotka lupaavat antaa tietyn prosenttiosuuden voitoista hyväntekeväisyyteen, sisällyttävät tämän direktiivin yleensä markkinointisuunnitelmaansa. Kehittäjien ja markkinoijien on otettava nämä yrityssäännöt huomioon otettaessa käyttöön uutta tuotetta tai palvelua.
Suunnitelmat voivat muuttua nopeasti tai vähitellen liiketoimintaympäristön ja yrityksen tilan mukaan. Hyvin menestyvä yritys tekee todennäköisesti pieniä strategisia muutoksia tietyn ajan kuluessa. Onnistuneilla yrityksillä on myös ylellisyyttä testata strategian muutoksia pienemmillä markkinoilla. Yritykset, joiden on lisättävä voittojaan nopeasti, voivat uudistaa koko markkinointistrategian mahdollisimman nopeasti.
Markkinointistrategian hyväksyminen tai hylkääminen riippuu yleensä loppukäyttäjästä tai kuluttajasta. Jopa menestyvät yritykset riskivät epäonnistumisesta, kun yrityksen markkinointistrategiaa muutetaan äkillisesti kasvun edistämiseksi. Jos tällainen suunnitelma epäonnistuu, yrityksen myynti todennäköisesti laskee. 1980-luvulla suosittu soodavalmistaja päätti muuttaa kaavaa. Kuluttajat hylkäsivät tämän strategian. Vanha tuote saatettiin nopeasti takaisin markkinoille ja yritys toipui tästä markkinointivirheestä.