1930 -luvun tutkimuksissa havaittiin, että kun ihmiset kohtaavat uuden sanan, he lausuvat sen alitajuisesti itselleen – prosessi, joka auttaa ihmisiä tutustumaan tuntemattomiin. Sama koskee mainontaa – katsojat muistavat uuden brändin simuloimalla hiljaa ääntämistä. Kuitenkin vuonna 2013 saksalaiset tutkijat havaitsivat, että elokuvateatterin yleisöt eivät olleet yhtä valmiita muistamaan uutta tuotemerkkiä, jos he söivät popcornia katsellessaan mainosta – ja tutkijat päättivät, että välipalaksi keskittyminen voi häiritä koko prosessia.
Kuinka popcorn hukuttaa mainokset:
Journal of Consumer Psychology -lehdessä julkaistussa tutkimuksessa todettiin, että tämä “sisäinen puhe” -prosessi on suistunut “suulliselta häiriöltä”, mikä tekee elokuvamainonnasta vähemmän tehokasta.
“Tämä havainto viittaa siihen, että karkkien (ja popcornien) myyminen teattereissa heikentää todella mainosvaikutuksia, mikä on ristiriidassa nykyisten markkinointistrategioiden kanssa”, tutkija Sascha Topolinski sanoi.
Popcornia myydään keskimäärin 900 prosentin hinnalla, joten on epätodennäköistä, että elokuvateatterit lopettavat elokuvan katsojien ruokinnan milloin tahansa pian.