Kaikista yrityksen tavaroiden tai palveluiden myyntiin liittyvistä markkinointitehtävistä brändin hallinta on yksi tärkeimmistä. Avustava brändijohtaja on markkinointi- tai muu ammattilainen, jonka päätehtävänä on edistää ja seurata kuluttajien käsityksiä yrityksen tuotenimestä. Brändit ovat tapa, jolla yritykset tunnistavat tuotteitaan markkinoilla, ja brändit ovat välttämättömiä kuluttajien luottamuksen ja hyvän tahdon rakentamiseksi. Avustava brändijohtajan työ yhdistää tyypillisesti markkinointi- ja liiketoiminnankehitystaidot varmistaakseen, että yrityksen brändiä edistetään, pakataan ja välitetään asianmukaisesti.
Avustavan brändijohtajan tehtävänkuvauksen yksityiskohdat vaihtelevat yrityksen tuote- ja markkinointitarpeiden mukaan, mutta työ keskittyy lähes aina suhdetoimintaan ja mainontaan. Jotkut avustavat brändijohtajat valvovat mainoskampanjoita ja mainoskirjallisuutta. Jotkut keskittyvät yksinomaan online -brändinhallintaan, mukaan lukien tuotenimen käyttö blogeissa ja sosiaalisissa verkostoissa. Toiset taas keskittyvät enemmän tavaramerkkien hallinnan oikeudellisiin näkökohtiin ja strategisoivat tapoja erottaa yksi brändi muista kilpailevista merkeistä ja tuotteista.
Avustavat brändijohtajat tekevät kuitenkin yleensä enemmän kuin tiukkaa markkinointia. Suurimman osan ajasta he ovat myös vastuussa brändin yleisestä tehokkuudesta ja ovat vastuussa pitkän aikavälin brändinhallintasalkkujen luomisesta. He keksivät strategioita, joilla pakataan merkkituotteita ja -palveluja pitkälle tulevaisuuteen. Brändin pitkäikäisyys ja tulevaisuuden suunnittelu kuuluvat yleensä myös brändin johtoryhmälle.
On olemassa monia erilaisia avustavia tuotemerkkijohtaja -tehtäviä virvoitusjuomayrityksen brändin hallinnasta lääkevalmistajan merkkituotteiden tehokkaaseen mainostamiseen. Useimpia avustavia brändijohtajia pidetään keskitason johtajina, mutta keskimääräinen brändien apulaispalkka riippuu todella yrityksestä ja sen koosta ja sijainnista sekä vallitsevista markkinastandardeista. Suuremmissa yrityksissä on usein oma brändinhallintaryhmä, jossa on ammattilaisia eri tasoilla ja palkkapisteissä. Pienemmillä yrityksillä voi olla vain yksi tai kaksi brändijohtajaa, eivätkä ne yleensä maksa aivan yhtä paljon.
Suuri osa tutkimuksesta ja brändin kehittämisestä, joita avustavat brändijohtajat tekevät yrityksestä riippumatta, sisältää paljon monimutkaisia ennusteita ja näkymiä. Työ on sellainen, jossa luovuus yhdistyy yrityskykyyn ja markkinointitaitoon. Sellaisena useimmilla brändijohtajilla on korkeakoulututkinto, yleensä markkinoinnista tai liiketoiminnasta. Korkeakoulutus ei aina johda parempaan brändinhallintaan, mutta sitä pidetään yleensä voimavarana.
Koska lähes jokaisessa yrityksessä on brändinhallintaryhmä, avustavat brändijohtajan tehtävät ovat suhteellisen tavallisia. Tuotemerkin johtajan erityispiirteet riippuvat kuitenkin lähes kokonaan merkkituotteen luonteesta. Kokemus yhden yrityksen tuotemerkin hallinnasta ei välttämättä merkitse olennaista kokemusta laajasti eri sektorin yritykselle.